Персональный имидж управленца: понятие, свойства, функции, типы, назначение

Впервые термин «имидж» начал использоваться в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных кампаний в начале 1960 — х годов в США имиджи стали широко применяться и для дифференциации общественных лидеров.

Имидж (image) — образ, изображение, сложившееся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ какого-либо кандидата-политика.

Имидж — целенаправленно создаваемый образ, наделяющий политический объект (личность, организацию, страну) дополнительными социальными, духовными и политическими ценностями, которые способствуют более эмоциональному и социально окрашенному его восприятию электоратом.

В последнее время в технологии избирательной кампании преобладает имиджевая стратегия, когда в центре внимания не программа кандидата, а он сам.

Таким образом, следует выделить особенности имиджа:

• — упрощенность;
• — подчеркивает специфичность и уникальность объекта;
• — конкретен, подвижен, изменчив. Он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации, к текущим ожиданиям аудитории;
• — коммуникация с «обратной связью», учитывается реакция населения.
• — идеализирует объект, гипертрофирует выгодные черты, наделяет дополнительными социальными, идеологическими и психологическими ценностями;
• — объединяет представления аудитории и характеристики, свойственные самому объекту;
• — имидж находится между реальным и желаемым восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного явления.

Всякий имидж выполняет следующие функции:

• 1. Коммуникативная функция. Имидж призван обеспечить аудитории восприятие информации о политике; обеспечить режим благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде; подготовить почту, чтобы выбрали именно этого кандидата.
• 2. Номинантная функция. Имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные качества, подчеркивая достоинства.
• 3. Эстетическая функция состоит в том, что через неё осуществляется сглаживание шероховатостей, подчеркивание достоинств путем облагораживания.
• 4. Адресная функция состоит в том, что через нее осуществляется организация на определенные целевые аудитории, в которых имидж данного политика укореняется.

Желаемый имидж — тот, который организация (партия или кандидат) хотела бы иметь в чужих глазах, а также самоимидж, связанный с собственным опытом и соответственными оценками.

Субъективный имидж — это представление кандидата и его команды о том, каков образ лидера в глазах избирателей. (зеркальный) Объективный или реальный имидж — это впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей;

Идеальный имидж — это усредненное представление электоральных групп о качествах желаемого лидера.

Моделируемый имидж — тот образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты.