Проблематика event-management в сфере образования в Росии

Успехом работы с представителями СМИ должно стать общение на условиях доверия, предоставление экспертной и эксклюзивной информации. Очень важно достигнуть того, чтобы упоминание о маркетинговом событии в прессе имело постоянный характер, а публикации были распространены равномерно. Второй этап подготовки мероприятия включает работу по организации события (event), которая могла бы усилить эффект от проведения мероприятия. Следует обратить внимание, что работа над данной частью проекта требует особого внимания, поскольку событие может стать тем фактором, благодаря которому изменится уровень приверженности потенциальной аудитории к предлагаемому товару (услуге). Этот инструмент непосредственно оказывает влияние на уровень узнаваемости, на имидж компании или брэнда. Организация и проведение события включает несколько шагов: формулирование цели мероприятия, обозначение целевой аудитории, определение типа события, проработку механики мероприятия (тайминг, сценарный план, шоу-программа, банкетное обслуживание). Подготовка творческой составляющей мероприятия означает разработку креативных макетов и прочих материалов, бюджетирование, реализацию события, оценку эффективности маркетингового мероприятия. Как правило, успешно проведенное мероприятие может стать заключительным этапом в реализации события событийного маркетинга, оно позволяет собрать дополнительную базу абитуриентов, увеличить уровень лояльности студентов, а также сформировать определенный благоприятный имидж.

Заключение

.

В настоящее время рынок образовательных услуг испытывает огромные трудности. С одной стороны, это связано с огромной конкуренцией, создавшейся на данном направлении. С другой же стороны, речь идет об отсутствии поддержки со стороны государства. в сложившихся условиях рынок дополнительного образования вынужден переходить на рыночную деятельность, которая невозможна без средств продвижения. Традиционно таких средств выделяется три — маркетинг, направленный на продвижение услуг компании на рынке, реклама, создающая необходимую потребность у потенциального пользователя продукции и направляющая этого пользователя в нужное образовательное учреждение, и PR, специфика которого видится в том, что он создает необходимый резонанс как вокруг учреждения, продвигающего услуги, так и вокруг самих услуг. Воздействие событийного пиара происходит в сфере личных мотивов и ценностей индивида, в соответствии с которыми выстраивается эффективная стратегия коммуникации компании. Особенностью событийного пиара является тот факт, что, несмотря на то, что данный инструмент относится к типу непрямой рекламы, он сочетает в себе инструменты прямого воздействия.

Список литературы

Ерохина Т. Б. PR как вид профессиональной работы с сознанием (социально-философский анализ). — Ростов-на-Дону: Изд-во Рост. ун-та, 2006. —.

256 с. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / под ред. проф. Л. Н. Оголевой. — Москва: ИНФРА-М, 2006. —.

238 с. Карманный словарь BTL-рекламы: от event-маркетинга до retail-аудита //Маркетолог. — 2003. — №.

5 — С. 37—39.Кирюхина, И. А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара / И. А. Кирюхина // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2001.

— № 5 (35). — С. 47—51.Ковалевская, А. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя / А. Ковалевская, К. Курьянов //Маркетинговые коммуникации. —.

2001. —№ 5. — С. 12—14.Колесникова, А. Главная роль: кто виноват в неэффективности product placement / А. Колесникова //Индустрия рекламы.

— 2006. — № 6. — С. 62—65.Концептуальные основы коммуникационного менеджмента // Коммуникационный менеджмент: учеб.

пособие / под ред. В. М. Шепеля. — Москва: Гадарики, 2004. — 352 с.