Основные этапы проведения маркетинговых исследований
Курсовая
В сегодняшней маркетинговой среде большинство инновация на целевых рынках производится предприятиями розничной торговли, сервисными фирмами, компаниями, специализирующимися на продаже потребительских товаров, а также фирмами поставщиками, производящими товары промышленного назначения, которые взаимодействуют со своими целевыми рынками с новым уровнем интенсивности. Те предприятия, которые… Читать ещё >
Содержание
- Введение
- Глава 1. Основные этапы маркетинговых исследований
- 1. 1. Сущность маркетинговых исследований
- 1. 2. Основные направления маркетингового исследования
- 1. 3. Подготовка к проведению маркетингового исследования
- 1. 3. 1. Сфера деятельности компании
- 1. 3. 2. Анализ товара и рынка
- 1. 3. 3. Движущие силы целевого рынка
- 1. 3. 4. Отчет о проведенном маркетинговом исследовании
- 1. 3. 5. Анализ угроз и возможностей
- 2. 1. Первичное исследование
- 2. 2. Вторичное исследование
- 2. 2. 1. Кабинетные исследования
- 2. 2. 2. Экспертный опрос
- 2. 2. 3. Источники вторичной информации
- 2. 3. Поисковые исследования
- 2. 4. Экспериментальные исследования
- 2. 5. Исследования в Интернете
- 2. 6. Тестирование товара
- 2. 7. Тестирование рынка
- 3. 1. Исследование рынка новостроек Москвы
- 3. 2. Исследование рынка фруктов
Список литературы
- Р. Хибинг, С. Купер. Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. Издательство «Эксмо», Москва, 2007 г., стр. 825.
- К. Роуман, Д. Маас. Искусство рекламы. Издательство «Хранитель», Москва, 2007 г., стр. 287.
- Г. А. Черчилль. Маркетинговое планирование. Издательство «Питер», 2007 г., стр. 752.
- Э. Браерти, Р. Эклс, Р.Ридер. Бизнес-маркетинг. Издательский дом Гребенникова, Москва, 2007, стр. 736.
- В.П. Фелько. Маркетинг. Издательство «Феникс», Ростов-на-Дону, 2007 г., стр. 254.
- И. Липсиц. Маркетинг для топ-менеджеров. Издательство «Эксмо», Москва, 2007 г., стр. 448.
- А.В. Коротков. Маркетинговые исследования. Издательство «Юнити-Дана», Москва, 2005 г., стр. 304.
- Г. Холланд. Директ-маркетинг. Издательство «Вершина», Москва, 2006 г., стр. 368.
- Е.А. Замедлина, Л. В. Максимчук. Маркетинг. Краткий курс. Издательство «Окей-книга», Москва, 2007 г., стр. 176.
- Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг. Издательство «Питер-притн», Санкт-Петербург, 2005 г.
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. Нагапетьянца Н. А. Издательство «Вузовский учебник», Москва, 2008 г., стр. 272.