Помощь в учёбе, очень быстро...
Работаем вместе до победы

Средства передачи рекламного обращения

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Эта деятельность подразумевает распространение сведений о товаре не через платную рекламу, а путем использования источника информации от третьей стороны передовой статьей в прессе, спортивным и культурным мероприятиям, благотворительной акцией. Для создания имиджа фирмы как лидера в отраслевых журналах публикуются статьи, в которых фигурирует высшее звено управления фирмы. Связь с общественностью… Читать ещё >

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Виды передачи рекламного обращения
    • 1. 1. Телевизионная реклама
    • 1. 2. Реклама в прессе
    • 1. 3. наружная (уличная) реклама
    • 1. 4. Реклама на транспорте
    • 1. 5. Реклама на радио
  • Глава 2. Немедийные средства рекламы
    • 2. 1. Печатная реклама
    • 2. 2. Сувенирная реклама
    • 2. 3. Реклама на выставках и ярмарках
  • Глава 3. Нетрадиционные передачи рекламного обращения
  • Глава 4. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования передачи рекламного обращения
  • Глава 5. Связи с общественностью
  • Заключение
  • Библиографический
  • список

Средства передачи рекламного обращения (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Глава 1. Виды передачи рекламного обращения

Как известно, основными средствами распространения рекламы являются:

1) Телевизионная реклама;

2) реклама в прессе;

3) наружная (уличная);

4) реклама на транспорте;

5) реклама на радио;

Критерии, которые должны быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы.

Отсутствие жестких ограничений у заказчика на использование тех или иных средств. Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы заказчика, так и вне нее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных не электрифицированных районах), или законодательными запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению).

Глава 5. Связи с общественностью

Становление PR как самостоятельного направления произошло благодаря тому, что из-за обилия рекламы и скептического к ней отношение потребители часто стремятся ее избежать. Чтобы все же донести информацию до потребителей другим способом, которому они будут больше доверять, компании ведут работу по налаживанию связей с общественностью.

PR формирование системы постоянных коммуникаций фирмы с ее целевой аудиторией на основе полной и объективной информированности. PR используется в случаях, когда достижение маркетинговых целей непосредственно зависит от степени соответствия фирменных интересов общественным, способствует предотвращению конфликтов или решает другие задачи, связанные с влиянием общественного мнения.

Эта деятельность подразумевает распространение сведений о товаре не через платную рекламу, а путем использования источника информации от третьей стороны передовой статьей в прессе, спортивным и культурным мероприятиям, благотворительной акцией. Для создания имиджа фирмы как лидера в отраслевых журналах публикуются статьи, в которых фигурирует высшее звено управления фирмы. Связь с общественностью рассматривают как путь создания корпоративного образа и как средство противодействия негативной пропаганде со стороны конкурентов.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.; СПб.; К.: Изд. дом Вильямс", 2005 г.
  2. Л.Ю. Эффективная реклама в России. М.: Рус Партнер Лтд, 2000 г.
  3. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1999 г.
  4. А.И., Изосимова Н. Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: «Финансы и статистика», 1996 г.
  5. Ф. Управление маркетингом. М.: Экономика, 2001 г.
  6. Ю. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 2003 г.
  7. А. Н. Основы рекламы. Экономистъ 2007 г.
  8. Бликина Мельник, М. М. Рекламный текст. М.: ОГИ, 2003 г.
  9. , Р. Реклама. СПб.: Питер, 2002 г.
Заполнить форму текущей работой