Этические и правовые регуляторы pr-деятельности

После изучения главы 2 студент должен:

знать

• — механизмы законодательной деятельности и процессы саморегулирования в сфере связей с общественностью;
• — этические принципы управления персоналом организации;
• — правовую охрану объектов интеллектуальной собственности;

уметь

• — формировать внутрикорпоративные своды и правила, опираясь на общие юридические документы;
• — создавать дух единой и сплоченной команды профессионалов;

владеть

• — умением осуществлять функции руководителя, инициатора новых идей;
• — кодексами правил профессионального поведения и определять порядок взаимодействия в отношениях с клиентами, коммерческими структурами и обществом;
• — профессиональными и личностными качествами PR-профессионала для повышения репутации организации в глазах общественности.

Международные профессиональные кодексы и стандарты

Кодекс правил профессионального поведения представляет большую ценность только при условии, если он обеспечивает эффективное регулирование поведения специалистов — профессионалов в своей области.

Кодекс правил профессионального поведения интегрирует в своем составе:

• • принципы проведения тендеров Европейской ассоциации рекламных агентств;
• • хельсинкскую хартию;
• • профессиональную хартию Международного комитета ассоциаций PR-консультантов;
• • афинский кодекс;
• • европейский кодекс профессионального поведения в области PR;
• • международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований;
• • международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты;
• • кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью.

В качестве примера рассмотрим Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью и Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью.

I. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Был принят на заседании исполнительного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью 26 сентября 2001 г. (г. Москва).

Российская Ассоциация по связям с общественностью, основываясь в своей профессиональной деятельности на общечеловеческих ценностях и универсальных правах личности, прежде всего свободе слова, свободе печати и свободе собраний, а также на уважении права человека на свободный доступ к информации, осознавая свою ответственность перед обществом и законом, в том числе за достоверность, точность и честность распространяемой информации, руководствуясь пониманием важности формирования и внедрения в повседневную практику этических ориентиров и профессиональных стандартов деятельности консультантов и агентств, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, провозглашает следующие принципы и нормы своей профессиональной и этической деятельности.