Введение. 
Прогнозирование конъюнктуры рынка

Одно из определений слова «конъюнктура» — это связь различных, сложившаяся на данный промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры было использовано в Германии в 17 в. экономистом А.Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества.

Основоположником конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить о экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен. производство товаров и товарные запасы. Однако главной в механизме формирования рыночной конъюнктуры является цена, потому, что она обеспечивает взаимодействие всех остальных факторов и поддерживает динамику. Определение понятиям спрос и предложение можно дать и относительно цены. Спрос это количество данного товара, которое может быть приобретенным по определённой цене. Цена это один из основных факторов, влияющих на спрос и предложения, а следовательно и на конъюнктуру рынка.

Конъюнктура хозяйства, как объект исследования, представляет собой конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых. Экономическая конъюнктура, складывающаяся под воздействием конъюнктурообразующих факторов является составной частью экономической науки.

Краткий экскурс в историю.

Конъюнктурные исследования — один из методов оперативного изучения рынка, который обеспечивает отрасли и предприятия информацией о состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся направления развития рынка в ближайшие месяцы.

Как мы уже говорили ранее основу конъюнктурных исследований составила концепция У. Митчела о системе статистического изучения экономических показателей. Эта модель включала следующие блоки :

• — Барометр доходов (учетные процентные ставки, индексы цен, курсы акций);
• — Барометр производства (уровень занятости, поступление заказов,

поставки сырья, объем производства);

• — Барометр сбыта (оптовый и розничный товарооборот);
• — Барометр кредита (денежное обращение).

По данным данной модели исследовались рынки различных товаров, ценных бумаг, валют и.т.д.

Совместно с исследованиями рыночной конъюнктуры формировалась различные теории (распределения, сбыта), которые впоследствии создали теорию маркетинга. Начиная с 50 годов исследования конъюнктуры рынка, в западных странах, переориентируются на обслуживание стратегического планирования развития крупных корпораций. В наше время эти исследования сформировали отдельное научное направление — исследование рынка.

Цель моей работы заключается в наиболее полном раскрытии темы: «Конъюнктура рынка и ее виды», что представляет собой рынок и из чего складывается конъюнктура.

Задача- определить виды конъюнктуры, такие как цена, ценовая политика, спрос, предложение, ресурсы предприятия.

Методы -анализа, наблюдения и метод фокус-группы.

Метод фокус-группы позволяет получить преимущественно качественную информацию, основанную на сборе, анализе и интерпретации данных выборного опроса и наблюдения за поведением небольшого числа покупателей.

Грубо говоря, изучение конъюнктуры рынкаэто проведение маркетинговых исследований.

Наиболее всего в написании моей работы мне помогли книги: Филип Котлер «Основы маркетинга», издательство «ВИЛЬЯМС», 2002 г., А. П. Дурович «Маркетинг в туризме», учебное пособие, ООО «Новое знание», 2001 г. и Филип Котлер «Маркетинг, гостеприимство и туризм», ЮНИТИ, Москва, 1999 г. С их помощью я получил наиболее полное представление о маркетинге и его применении в практической деятельности.

Раскрывается сущность, принципы маркетинга, его функции и технология маркетинговой деятельности в туризме.

Продуманный стиль изложения, современный подход, широкое использование практических и наглядных примеров делают эту книгу легко читаемой, живой и увлекательной, способствуют усвоению знаний и приобретению опыта.