Реклама в телевизионном эфире

Телевизионная реклама является достаточно эффективной для отечественной рекламной практики, так как большая часть населения нашей страны проводит досуг за просмотром телевизора. Для правильного размещения рекламы в телевизионном эфире, необходимо учитывать, что в разное время у экранов телевизоров собираются представители разных целевых сегментов. Классическая классификация времени телевизионного эфира выглядит следующим образом:

• 6:00 -11:00 — ранее утро;
• 11:00 — 17:00 — дневные программы;
• 17:00 -19:30 — ранний вечер;
• 19:30 -23:30 — прайм-тайм;
• 23:30 — 1:00 — ночные программы;
• 1:00 — 3:00 — поздняя ночь.

Соответственно, ранним утром телевизионную аудиторию составляют работающие люди среднего возраста; в дневное время и ранним вечером — дети, пожилые люди и домохозяйки; прайм-тайм — самое дорогостоящее время телеэфира, так как у телеэкранов собирается смешанная аудитория; поздний вечер и ночные программы рассчитаны на молодежь, а также людей, работающих в ночные смены.

Приведем основные жанры телевизионной рекламы:

Рекламный ролик — продолжительность роликов может составлять от 15 секунд до 2−3 минут;

Телевизионный анонс;

Рекламная передача — к этой разновидности телевизионной рекламы относятся телемагазины;

Рекламный видеофильм — отличается от ролика продолжительностью и более обстоятельным рассказом о предлагаемом товаре (услуге).

Рекламные ролики можно классифицировать по следующим параметрам:

По временной протяженности:

Блиц-ролики — длятся 15−0 секунд и, как правило, представляют собой сокращенный вариант развернутого ролика;

Развернутые ролики — длятся от 30 секунд до 3 минут.

По технике изготовления:

Видеоролики — ролики, снятые на видеопленку;

Киноролики — ролики, снятые на кинопленку, отличаются высоким качеством и более дорогостоящим производством;

Анимационные ролики — ролики рисованные, кукольные или с использованием графики;

Смешанные ролики — ролики, в которых сочетаются технические приемы.

К преимуществам телевизионной рекламы относятся:

Одновременное визуальное и аудиальное воздействие;

Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи;

Современные технологии позволяют создавать высококачественные ролики, привлекающие внимание целевой аудитории как произведение прикладного искусства.

К недостаткам телевизионной рекламы относятся:

Дорогостоящее производство;

Возможность переключения каналов во время рекламных блоков.