Введение. 
Совершенствование рекламной деятельности коммерческой организации

Актуальность данной дипломной работы обусловлена тем фактом, что в настоящее время происходит ужесточением конкурентной среды, которое приводит к необходимости интенсификации маркетинговых усилий. Одним из наиболее эффективных средств установления и поддержания информационных и экономических связей организации с различными категориями потребителей является реклама.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и искусство. Реклама составляет часть маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции.

Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования, потреблении и других сведениях о товарах и услугах. В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно воздействует на производство, которое выпускает и реализует только то, что, безусловно, найдет сбыт. А при выходе на рынок ведет к достижению коммерческих результатов с учетом спроса.

Правильное использование различных видов и средств рекламы в сочетании с другими средствами установления и поддержания связей с различными категориями потребителей дает возможность предприятию укрепиться в своем секторе экономики, увеличить рыночную долю, стать лидером в отрасли и сохранить за собой это положение.

Цель данной работы — разработка мероприятий, направленных на совершенствование рекламной деятельности открытого акционерного общества (ОАО) «Спорткомплекс «Обь».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

­ рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной деятельности фирмы;

­ провести анализ рекламной деятельности ОАО «Спорткомплекс «Обь»;

­ разработать рекомендации по совершенствованию организации рекламной деятельности ОАО «Спорткомплекс «Обь».

Объектом исследования в рамках данной работы является ОАО «Спорткомплекс «Обь».

Предметом исследования выступает рекламная деятельность, как одна из составляющих маркетинга организации.

В ходе работы были использованы такие методы исследования как анализ, синтез, дедукция, экономико-статистические методы исследования, наблюдение, обобщение.

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, состоит из введения, трех глав, списка использованных источников и приложений.

Во введении поставлена цель, задачи, определен объект, предмет исследования. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты рекламной деятельности. Во второй главе проведен анализ рекламной деятельности ОАО «Спорткомплекс «Обь». В третьей главе разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности Исследование проводилось на основе изучения постановлений правительства РФ, законодательных материалов, методических и нормативных документов, учебной литературы по маркетингу и рекламе.