Исследования в международном маркетинге и их особенности

В результате изучения материала данной главы студент должен:

знать

• • основные классификации исследований в международном маркетинге;
• • в чем состоит специфика проведения исследований в международном маркетинге;
• • возможности, предоставляемые мировым информационным пространством для анализа рынков товаров и услуг;
• • критерии выбора исполнителя исследования при выходе компании на внешний рынок;

уметь

• • разработать рекомендации по организации маркетинговых исследований компании при се выходе на внешний рынок;
• • выявлять проблемы проведения исследований на внешних рынках и предлагать пути их решения;
• • самостоятельно находить вторичные источники информации при анализе рынков товаров и услуг в разных странах;
• • разрабатывать инструменты сбора данных для проведения полевых исследований с учетом целевого внешнего рынка;

владеть

• • навыками проведения предварительного маркетингового исследования для выбора целевого внешнего рынка;
• • методами выбора групп источников информации для целей международного маркетинга;
• • приемами адаптации проведения полевого исследования на внешних рынках.