Что дают маркетинговые исследования?

Они позволяют фирмам увеличить свои знания о стоящих перед ними проблемах маркетинга, то есть уменьшить неопределенность при принятии маркетинговых решений. Часто основной целью маркетинговых исследований является стремление дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить позицию и возможности фирмы на рынке. Обычно маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цена товаров, продвижение товаров.

Результатом маркетингового исследования являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинга.

Целью данного реферата является рассмотрение роли, целей, задач и принципов проведения маркетинговых исследований.

Это определяет необходимость выполнения таких основных задач:

• — рассмотрение сущности и роли маркетинговых исследований;
• — рассмотрение целей и задач маркетинговых исследований;
• — характеристика принципов проведения маркетинговых исследований.

Объектом данного исследования будут маркетинговые исследования, а предметом — их роль, цели, задачи и принципы.