Товарно-марочный анализ. 
Анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке цифровых фотокамер

Определение вида товара

Торговая марка CANON является уже хорошо зарекомендовавшим себя молодым брендом. Техника, продаваемая по этой торговой маркой является надёжной, современной и доступной. CANON DIGITAL IXUS 700 — камера с необычным дизайном и широким набором мультимедийных возможностей. Кроме обычной 5-мегапиксельной матрицы, она обладает широкими возможностями: запись видео в формате Mpeg4 со звуком и работа как web-камера, имеет МР3-плеер и диктофон. Ее цена составляет в среднем 1759,9 руб. основные технико-экономические показатели камеры указаны в Таблице 8.

Таблица 8.

Данные таблицы показывают высоких технологический уровень изделия, его многофункциональность, эргономичность и новый уровень качества, свойственный товарам, выполненным в сфере высоких технологий.

Данный товар является принципиально новым, и появился на рынке России не так давно.

Хороший цифровой фотоаппарат профессионального класса может обойтись в 700−1000 долларов. Поскольку столько же стоит хороший компьютер. То рядовой пользователь вряд ли станет покупать такой фотоаппарат для любительских целей. В среднем цена потребления на цифровые фотоаппараты в России составляет примерно 200−400 долларов США. При чем, фотоаппарат за такую цену может и не уступать профессиональному по набору творческих функций. Исследуемый фотоаппарат относится к числу ультра компактных камер среднего ценового диапазона.

Практически все функции, присущие цифровой фотокамере CANON DIGITAL IXUS 700, выполняются представленными в таблице изделиями, хотя и не в полном объеме и не с тем же качеством. При этом лучшим товаром-субститутом можно назвать мобильный телефон с камерой.

После исследования конкретного товара и его конкурентов по отдельности, необходимо провести их сравнение между собой. Параметры, учитываемые при таком сравнении таковы:

Цена товара;

Число мегапикселей;

Минимальное расстояние фокусировки;

Размер дисплея;

Объем памяти;

Возможность записи звуков и видео.

Основные технико-экономические характеристики цифровых фотокамер основных конкурентов приведены в Таблице 9.

Таблица 9.

Представленные в таблице товары являются товарами сходного качества по основным параметрам. В целом, лучшим из них является Kodak C360, практически наравне с ним идет Olimpus FE-130, превосходя его только по компактности.