Стратегическое позиционирование. 
Маркетинговая стратегия компании

Целевая аудитория: люди от 25 до 35 лет, детская одежда. Ценовой диапазон — средний. Модели Zara дешевле, чем Mango и Naf-Naf. Ассортимент: одежда (в том числе верхняя), обувь, аксессуары и косметика. Амансио Ортега не жалует деловые костюмы, поэтому компания занимается производством повседневной одежды. По словам людей, близко знающих Ортегу, он никогда не носит галстук и предпочитает джинсы. Стиль: яркость и неожиданные ходы в некоторых линиях марки сочетаются с классической линией моделей. Zara приближает тенденции мировой моды к определенному ожидаемому потребителем типу. Таким образом, концепция Zara — создавать повседневную одежду, отвечающую:

• · новейшим тенденциям моды;
• · вкусам потребителя;
• · выгодному соотношению «цена- -качество».

Отсюда маркетинговые принципы компании заключаются:

• · в предложении остро модной и качественной одежды;
• · в мгновенной реакции на запросы рынка;
• · в необычном дизайне интерьера и витрин.

Линии продукции ZARA.

Zara woman. Одежда изготавливается из натуральных тканей — шелка и шерсти. Чаще всего ее выбирают успешные и деловые женщины, одежда также подойдет молодым барышням, желающим выглядеть эффектно и стильно. Zara Basic. В составе моделей есть синтетика. Одежда в этой линии выполнена из простых материалов, поэтому и цена на них ниже. Линия Zara Basic доступна самому широкому кругу покупателей. Zara TRF. Яркая молодежная линия одежды. Неожиданные ходы и применение различных материалов всегда привлекают к себе внимание. Zara Man. Мужская линия одежды.