Описание рекламы. 
Маркетинговая стратегия туристической компании "High and low"

Данная реклама будет использована в качестве поддержки телевизионного ролика.

Это последний кадр телевизионной рекламы. На весь экран. На батуте мужчина с семьей, кадр, как они в воздухе летят. Надпись сверху: Давай к нам — в центре, большими буквами желтым цветом. В левом нижнем углу надпись «High and low». Чуть ниже, меньшими буквами, желтым цветом: надежная компания, индивидуальный подход,.

Анализ рекламного продукта:

Позиционирование:

Целевая аудитория: широкий круг лиц. С 18 лет до 60. Люди, которым надоели будни, начиная от среднего достатка, выбирающие надежные компании.

Функции товара: избавление от усталости и проблем, от тяжелых будничных дней, индивидуальный подход, надежность компании.

Способ формирования имиджа: волшебность.

Приемы создания имиджа: акцентирование.

Техники:

• 1. Мотивационный подход — обретение привлекательности, уникальности и надежности;
• 2. Суггестия через фоновые факторы (веселая музыка).

Психологические задачи рекламы:

• 5. Привлечение внимания — способ уйти от проблем и усталости, противопоставление обычной жизни и райскому отдыху.
• 6. Вызов интереса к рекламируемому объекту — интерес вызывается к фирме «495 454 44 44»
• 7. Возбуждение желания — хочется уйти от повседневных проблем с помощь данной компании.
• 8. Формирование убеждения — есть отличный вариант отдохнуть с помощью фирмы «495 454 44 44».

Текстовая часть:

Заголовок — Давай к нам Изобразительная часть:

Eyestopper: красивый пейзаж, яркий батут, счастливые люди.

Радиореклама Преимущества размещения рекламы на радио:

Более 90% Москвы имеют радиоприемник Более 80% москвичей слушают различные радиостанции каждую неделю Все категории почти любой целевой аудитории слушают радио Радио слушают во всех местах дома, в машине, на работе Радио не мешает другим делам Радио — единственное СМИ, которое заставляет работать воображение Радио — сравнительно недорогое СМИ.

Так как аудитория широкая, то реклама должна быть ориентирована на всех и быть в универсальном направлении. Активный, радостный мужской голос, сообщающий новость будет наилучшим вариантом в данном случае. Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, тоном и «улыбающимся» голосом.

Простота — требование, диктуемое самой природой радио. Автор рекламного текста может рассчитывать на успех, если сосредоточивается на одной центральной мысли и не топит слушателя в избыточной информации. Текст пишется в разговорном стиле, предпочтение отдается знакомым словам, коротким простым предложениям. Ясность обеспечивается отказом от побочных тем, вычеркиванием ненужных слов.

Сценарий ролика: «Шум машин и сигналы, вздох мужчины, как же все достало, хочу быстрее уехать отсюда. Звук тормозящей машины, мужчина говорит „ВАУ!“ и сразу же звук пружины, и полета мужчины, он на море с семьей, звук чаек и прибоя. Рекламное объявление: „Отдыхай с нами. Быстро и удобно. „Хай энд Лов“ www. Highandlow.ru“ 454 44 44».

Продолжительность ролика 15 секунд.

Сегодня Радио «Европа+» является символом хорошего вкуса, уверенности и благополучия. Слушатели Радио «Европа+» — активные, веселые, успешные люди. Они создали свой образ жизни, и их усилия направлены на поддержание и развитие того, что они имеют сегодня.

Музыкальное направление: pop, dance music.

Вещает в формате CHR. Начала вещание 30 апреля 1990 года. Является одной из самых крупных радиосетей России. На Европу Плюс можно настроиться более чем в 2000 городах. Европа Плюс занимает лидирующую позицию среди радиосетей России[1]. Также она является одним из лидеров средирадиостанций Москвы[2].

Средний рейтинг 15минутного интервала AQH равен 10 000. 0,24% от населения Москвы. Охват Reach (накопленное количество слушателей за неделю) — 474 500, в процентах — 11,5%. Общее время слушания радиостанции TSL — 159, за день TSL DLY — 79. AQH Share — доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио — 1,3.

Плюсы размещения:

Большой охват аудитории по сравнительно недорогим ценам Радиореклама проста в производстве Аудитория радиостанций предана своему радио, это даёт нам бонус лояльности аудитории Минусы:

Всё больше людей смещают приоритеты в сторону он-лайн радио Радиостанции чаще переключают, чем телевидение Более низкий уровень концентрации на рекламном ролике.