Структура аудитории Интернет

Компания не может успешно действовать на рынке вслепую. Ее товары должны отвечать требованиям потребителей, она должны производить столько продукции, сколько рынок в состоянии потребить и т. п. Получить такую информацию можно различными способами:

• *Исходя из собственного опыта работы на данном рынке. Собственным опытом пользуются все компании, но доминирующим этот подход является, как правило, у небольших предприятий;
• *Собирая и обрабатывая общедоступную информацию (публикации в прессе);
• *Проводя специальные исследования.

Информация о структуре аудитории интернета необходима любой Интернет — компании. В сочетании с другими данными она может быть использована для сегментации рынка, оценки его емкости, структуры и ряда других параметров.

Всех пользователей сети можно разделить на три основные категории в зависимости от того, насколько часто они используют Интернет:

• *Активные пользователи — не реже 1 раза в сутки;
• *Умеренные пользователи — 2−3 раза в неделю;
• *Неактивные пользователи — 1 раз в неделю.

Кроме того, в исследованиях аудитории Интернета применяются понятия:

• *Ежедневная;
• *Еженедельная;
• *Ежемесячная.