Рынки имеют четыре главных компонента:
- 1. Люди и их потребности.
- 2. Возможности совершения покупки.
- 3. Желание купить.
- 4. Полномочие купить.
Население: основа анализа рынка
Из трех переменных (рождение, смерть и чистая иммиграция) самым важным является рождаемость, которая определяет население страны. Но рождаемость и наиболее изменчива. Прежде чем делать прогноз изменения уровня населения, надо знать, как много младенцев родится в будущем.
Рождаемость определяется четырьмя переменными:
возрастным распределением населения;
структурой семьи, которая включает данные о проценте населения, состоящего в браке, проценте работающих вне дома женщин и среднем возрасте людей, вступающих в брак;
отношением общества к семье и детям;
технологией, например, наличием и стоимостью средств контрацепции.
Для описания и планирования будущего населения используется несколько терминов.
Рождаемость (приблизительная рождаемость) — число живых рождений на 1000 человек за данный год.
Фертильность (абсолютный уровень фертильности) — число живых рождений на 1000 женщин детородного возраста (с 15 до 44 лет).
Фертильность иногда констатируется для специфического возраста (например, для женщин от 30 до 39 лет), чтобы облегчить сравнение по времени или увидеть разницу в фертильности в разном возрасте.
Уровень фертильности — суммарное число детей, когда-либо рожденных женщинами определенной возрастной группы.
Абсолютная фертильность — среднее число детей, которые могли бы родиться у женщины за весь детородный период ее жизни относительно уровня воспроизводства для специфического возраста за данный год.
Рождаемость не следует смешивать с естественным приростом, который равен превышению рождений над смертностью в данный период времени. Даже более важным понятием является прирост, вызванный естественным увеличением и чистой миграцией, выраженной в процентах к основному населению.
Прогнозировать рождаемость на будущие десятилетия трудно. Хорошо прогнозируется психологическая способность пар к воспроизводству, и труднее — фертильность, которая фактически и выполняет функцию воспроизводства.
Размер семьи в значительной степени зависит от отношения к контрацепции и применения соответствующих средств.
