Помощь в учёбе, очень быстро...
Работаем вместе до победы

Архетип и символ в рекламе

Курсовая: Архетип и символ в рекламе
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Глава 1. СИМВОЛИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА1. 1. Реклама как нарративная форма мифа. Глава 2. ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПОЧТЕНИЙ АРХЕТИПОВ ОБЫДЕННОСТИ В РУССКОЙ КУЛЬТУРНОЙ ТРАДИЦИИ2. 1. Архетипы. Введение. Символизация как способ выражения смыслов в рекламе. Литература. Приложения. Половозрастная структура предпочтений русских архетипов обыденности. Заключение. Читать ещё >

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. СИМВОЛИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
    • 1. 1. Реклама как нарративная форма мифа
    • 1. 2. Символизация как способ выражения смыслов в рекламе
  • Глава 2. ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПОЧТЕНИЙ АРХЕТИПОВ ОБЫДЕННОСТИ В РУССКОЙ КУЛЬТУРНОЙ ТРАДИЦИИ
    • 2. 1. Архетипы
    • 2. 2. Половозрастная структура предпочтений русских архетипов обыденности
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • Литература
  • Приложения

Архетип и символ в рекламе (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Актуальность исследования. На рубеже ХХ-XXI вв. в связи с глобальными социокультурными трансформациями реклама не случайно все чаще становится объектом изучения исследователей. Она превратилась в своеобразную интегрирующую силу человеческой жизнедеятельности, универсальное смысловое пространство, став неотъемлемым информационным компонентом современной цивилизации. Это произошло на фоне интенсификации интеллектуальных технологий, перетекания работников из сферы производства вещей в сферу производства услуг и информации. Фактически трансляция, обработка и потребление информации превращаются в главный вид деятельности; происходит универсализация и институциализация транслируемого социального опыта, ценностных ориентаций, норм поведения, что приводит к инициированию потребительского спроса на стандартизированные формы социальных благ и атрибутов престижности в масштабе больших социальных групп и всего «информационного общества».

В современных условиях реклама представляет собой не только оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс построения системы символических ценностей современного человека: социальных, моральных, политических, семейных. «Включение товаров в символический обмен происходит одновременно с овеществлением абстрактных ценностей… таких, как чувство патриотизма, семейные узы, приоритет государства над отдельным индивидом, мужчины над женщиной, доминирования мужского типа сексуальности». Таким образом, реклама становится носителем определенного символического содержания, реализуясь в особом роде знаков — символов, которые не просто изображают некоторый объект, но и несут в себе добавочный смысл: выражают общие идеи и понятия, связанные с толкованием и позиционированием этого объекта.

То есть можно сказать, что современное постиндустриальное информационное общество характеризуется не только широким распространением и внедрением самых высоких технологий, обеспечивающих еще более успешное функционирование потребительской культуры как таковой, но и возникновением своеобразной визуальной культуры — культуры создания и потребления символообразов, формирующих специфический символический мир человека и определяющих особые ценностно-ориентационные основания его существования в данной социокультурной ситуации. Причем важным звеном в процессе формирования новой «символической культуры» человечества является именно реклама. На разных исторических этапах ее роль была различной, но в целом не настолько значительной, как в ХХ — начале ХХI в., когда она стала одним из важнейших культурообразующих факторов. Достаточно очевидно, что уже сам факт повсеместного и широчайшего распространения рекламы и несомненной силы ее воздействия обусловливает актуальность научного интереса к данному явлению, требуя поиска его сущностных основ и объяснения его специфичности. При этом значимая роль в понимании данного феномена в немалой степени принадлежит исследованию его бессознательных основ, которые фундируют и предопределяют символику рекламы через такого необходимого посредника-медиума, как архетипы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. — СПб., 2004.
  2. Л.Н. Культура всегда накануне себя // Красная книга культуры. — М., 1999. — С. 115 — 119.
  3. . Система вещей. — М., 1999.
  4. .Ж. Принципы мифопоэтического воображения // Метафизические исследования. Вып. 15: Искусство. — СПб., 2000. — С. 44 — 48.
  5. Л.Л. Психоанализ и реклама. — М., 2006.
  6. В.П. Культура и техника // Красная книга культуры. — М., 2006. — С. 59 — 67.
  7. А.А. Архетипы в брендинге: специфика русской культурной традиции. — Нижний Новгород, 2008.
  8. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга / Пер. с франц. — М. 2002.
  9. Э. Опыт о человеке: введение в философию человеческой культуры // Проблема человека в западной философии. — М., 2008.
  10. О.И. Символы в рекламе. — Волгоград, 2007.
  11. Культурология. ХХ век: словарь / Под ред. Л. В. Скворцова, Г. И. Зверева. — СПб., 1997.
  12. С. Философия в новом ключе: исследование символики разума, ритуала и искусства. — М., 2000.
  13. Леви Стросс К. Структурная антропология. — М., 2005.
  14. Д.А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. — М., 2007.
  15. А.Ф. Диалектика мифа // Философия. Мифология. Культура. — М., 2006.
  16. Ю.М. Семиосфера. — СПб., 2000.
  17. М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. — СПб., 2005.
  18. Д. Огилви о рекламе / Пер. с англ. — М., 2008.
  19. А.А. Рождение смысла // Личность. Культура. Общество. — 2007. — № 3 (37). — С. 69 — 77.
  20. И.Г., Ракитина Л. С. Архетип и символ в рекламе.- М., 2010.
  21. Реклама: культурный контекст / Под ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. — М., 2004.
  22. Н.Н. Символ в искусстве и жизни. — М., 1991.
  23. К.В. Загадка чарующего образа (имиджпроектирование и психология рекламы). — М., 2010.
  24. О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской рекламе) // Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М., 2000. — С. 47−52.
  25. А. И. Мифодизайн рекламы. — СПб., 2005.
  26. В. В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? — М., 2008.
  27. Л. Теория когнитивного диссонанса. СПб., 1999.
  28. З. «Я» и «Оно» //Фрейд З. «Я» и «Оно». Труды разных лет. В 2 т. Т.1. — М., 1991.
  29. М.Н. Искусство и философия в генезисе смыслообразования: Опыт эстетической антропологии. — Тюмень, 2005.
  30. М. Аспекты мифа. — М., 1995.
  31. Архетипы Юнга как следы первобытного человека [Электронный ресурс] // Историческая, философская и биологическая (эволюционная) антропология. История. Миф. — Режим доступа: http://vf.narod.ru/arhiv/p405.htm. — Загл. с экрана.
  32. Д. Использование стереотипов и архетипов в рекламе [Электронный ресурс] // PlanetaSMI. — Режим доступа: http://www.planetasmi.ru/blogi/comments/3308.html. — Загл. с экрана.
  33. Е.Н. Социокультурное воздействие архетипических символов рекламы [Электронный ресурс] // Известия Уральского государственного университета. 2009. № 4 (70). — Режим доступа: http://proceedings.usu.ru/?base=mag/0070(04_$ 42 009)&xsln=showArticle.xslt&id=a07&doc=./content.jsp. — Загл. с экрана.
  34. Товарный знак является символом и неотъемлемой частью дизайна в рекламе [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.centrpatent.ru/novosti-i-publikatsii/tovarnyi-znak-yavlyaetsya-simvolom-i-neotjemlemoi-chastjyu-dizaina-v-reklame-.html. — Загл. с экрана.
Заполнить форму текущей работой

Пора сдавать?