Анализ внешней среды

Анализ дальнего окружения

1) Политико-правовые факторы Правовые факторы оказывают значительное влияние на деятельность компании, это отражается в методах ведения бухгалтерского учета, в системе налогообложения, а также установлены санитарные нормы для продуктов питания, в соответствии с частью 3 статьи 18 ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов». В соответствии с новым техническим регламентом фирма должна соблюдать требования к:

• · терминологии, упаковке, маркировке молока и молочной продукции, включая требования к информации о наименовании, составе и потребительских свойствах, предоставляемой потребителям на упаковке этих продуктов и в сопроводительных документах;
• · требования к безопасности сырого молока и сырых сливок;
• · требования к специальным технологическим процессам при производстве, хранении, перевозке и утилизации сырого молока и сырых сливок;
• · требования к продуктам переработки молока;
• · требования к функционально необходимым компонентам, используемым при производстве продуктов переработки молока;
• · требования к продуктам детского питания на молочной основе и процессам их производства;
• · требования к реализации и утилизации молока и продуктов его переработки;
• · требования к организации производственного контроля;
• · требования к работникам изготовителя или продавца молока и продуктов его переработки и многие другие.
• 2) Политические факторы не оказывают значительного влияния.
• 3) Экономические факторы

На деятельность компании влияют:

• · темпы роста инфляции, в связи с которыми растут потребительские цены на продукцию;
• · изменение цен на сырье;
• · уровень доходов населения, который постепенно растет, и покупатель может позволить себе более дорогую продукцию, какой и является продукция Danone, по сравнению с конкурентами.
• 4) Природно-климатические факторы

Стоимость молочных продуктов привязана к сезонным ценовым колебаниям на сырьевом рынке, вызванным динамикой объема производства молока. Весной и летом, в сезон «большого молока», дешевеет сырье и, соответственно, молочные продукты. Осенью и зимой, в пору дефицита сырого молока, и то и другое дорожает.

Также аномальные погодные условия, лесные пожары могут привести к росту цен на молоко из-за сильного подорожания цен на корма.

5) Социально-демографические факторы Они оказывают влияние, так как увеличение или уменьшение рождаемости влияет на спрос, так как потребителями являются дети.

6) Экологические факторы Оказывают влияние на деятельность фирмы, это проявляется в переходе на экологически чистое безотходное производство.

7) Международный фактор Играет важную роль, так как компания является международным игроком и должна соблюдать требования международных стандартов и национальных стандартов.

8) Научно-технические факторы Для обеспечения конкурентоспособности, компании необходимо разрабатывать новые технологии, создавать новые продукты и изучать их полезные свойства.