Сегментирование по географическому принципу
Город Таганрог территориально разбит на 7 больших районов: Центральный, район Нового вокзала, Северный, Западный, район «Русское поле», Свобода, район Новые дома и Михайловка. Центральный район — административный, здесь расположена Администрация города, старый железнодорожный вокзал, автовокзал, гостиницы, поликлиники, универмаги, кинотеатры, театры, рынки, развлекательные заведения, магазины. Остальные районы являются спальными, где расположены, в основном, жилые дома, детские сады и школы, магазины, обеспечивающие людей продовольствием и необходимыми товарами повседневного спроса и небольшие рынки.
Так как магазин будет открыт в Центральном районе, и большинство жителей города делают свои покупки именно здесь, то целесообразно направить свою сбытовую деятельность на всю территорию города, а не акцентировать свое внимание на каком-либо отдельном районе.
Сегментирование по демографическому принципу
Демографические признаки сегментации рынка классифицируют потребителей товаров по половозрастному составу.
Таганрог является одним из крупнейших городов Ростовской области и Юга России. Интересна динамика роста населения: 1860 год — 21,3, 1913 — 71,5, 1971 — 254, 1995 — 291,6 тысяч человек. Сейчас она плавно приближается к «идеальной» по критериям ООН численности в 300 тысяч человек. Национальный состав очень разнообразен. В городе проживает около 90 национальностей.
Для рынка детского питания целесообразно использовать в качестве сегментации по демографическому признаку пол и возраст.
Сегментирование по полу в г. Таганроге приведено в таблице 2.3.
Таблица 2.3
Половой состав населения города
|
Общая численность, тыс.чел. | Плотность, чел/км2 | М,%. | Ж,%. | Население в трудоспособном возрасте, тыс. чел. |
291,6. | 3645,0. | 47,1. | 52,9. | 140,0. |
Компания по продвижению продукции будет направлена, в основном, на женское население города, т.к. именно женщины принимают решение о покупке продуктов детского питания, будь то мамы или бабушки.
Однако, удельный вес женщин за последние 10 лет в структуре населения упал на 0,5%.
Таблица 2.4.
Возрастная структура населения
|
М/Ж до 16 лет. | М 16−59 Ж 16 — 54. | М 60 и более, Ж 55 и более. |
тыс. | %. | тыс. | %. | тыс. | %. |
73,5. | 25,2. | 139,96. | 48,0. | 78,15. | 26,8. |
Из возрастной структуры населения (таблица 2.4.), можно примерно предположить, что численность нашего сегмента будет около 70 тыс. чел.
