Хронология и динамика развития пр в мировом пространстве

Древние корни ПР.

Искусство общения с другими и умелое использование такого мощного оружия, как общественное мнение, коренится еще в античных временах.

Примеры:

1800 г. до н.э. письменные материалы на территории Ирака.

«Должностные обязанности» королевских шпионов в древней Индии Идеи и фразы ученых античности и средневековья перекликаются с современными концепциями общественного мнения.

Vox populi, vox Dei — «Глас народный — глас Божий».

— Лорд-канцлер как «хранитель королевской чести».

Зарождение ПР в США (1600 — 1799 гг.)

Ключевая особенность ПР на этом этапе состоит, в том что это была деятельность преимущественно политическая.

Этот период необходимо разделить на 2 этапа:

начальный период колонизации.

американская революция.

ПР-инструменты:

листовки, газеты, известные личности, лозунги, символы, риторика, организации, сеть печати и распространения своих взглядов, а также парады, шествия, выставки, праздники, стихи, песни, шаржи, фейерверки, портреты и т. д.

Исторические даты:

• 1620-ые — Акция Виргинской компании
• 1643 — выход в свет 1-ой брошюры
• 1758 — выход в свет первого пресс-релиза
• 1775 — Комитет согласия
• 1787 — 1788 — «письма 85 федералистам», принятие Конституции

Вывод: Именно в США была создана атмосфера свободного обмена мнениями, которая привела развитие ПР к их нынешнему полностью сформировавшемуся состоянию.

Эпоха развития отношений с прессой и гласность (1800 — 1899 г.)

Рост крупных городов, значительная аккумуляция капитала в частном секторе, формирование гигантских корпораций, которые наступали на права мелких собственников и фермеров, и как результат ответной реакции — протесты, митинги и т. д., активная роль профсоюзов обусловили смещение акцентов в области ПР в сторону регулирования социально-экономических отношений.

Организация ПР начинает играть заметную роль в конкурентной борьбе, построении отношений с профсоюзами, решении производственных задач, поддержке различных форм экономической активности.

Основные инструменты: связь с прессой и гласность.

Исторические даты:

• 1824 — внедрение парового двигателя
• 1830 — Амос Кендал внедрил новые приемы ПР, появилась система обязательного начального образования
• 1833 — появление 1-ой массовой газеты
• 1850 — пресс-агенты на железных дорогах и в цирках
• 1889 — создание первого отдела корпоративных пресс-агентов
• 1897 — американская ассоциация железных дорог впервые использует термин «паблик рилейшинз».

Вывод: Появление массового читателя и набора средств массовой информации, обусловили дальнейшее развитие ПР.

Эпоха корпоративных писателей (1900 — 1939 гг.)

Г. Почепцов:

«Реально ПР возникли в результате индустриальной революции, когда монополисты ощутили недостаточность методов управления только производственной сферой. США первыми прошли путь монополизации, поэтому здесь в конце 19 — начале 20 века и возникли первые варианты реализации идей ПР».

Основные этапы ПР в данный период:

Эпоха подготовки почвы (1900 — 1917 гг.)

В этот период происходили публичные скандалы вокруг монополий и коррумпированных чиновников.

Фрэнк Норрис: «Осьминог» (1901), «Яма» (1903).

Ида Тарбелл: «История компании Стандарт Ойл».

Эптон Синклер: «Джунгли» (1906).

1906 — принятие закона о чистоте продуктов питания и лекарств Основные даты:

• 1903 — Айви Ли обращается в практике ПР
• 1907 — «Декларация принципов»
• 1914 — Рокфеллер нанимает Ли для исправления своей репутации

Период первой мировой войны (1917 — 1919 гг.)

1-ая мировая война придала практике ПР новый наступательный импульс.

Важные события и факты:

Комитет по общественной информации Компания по сбору средств «Займ во имя свободы».

Вывод: данный период показал впечатляющие возможности организованной пропаганды, проводящейся с целью возбуждения пламенного патриотизма.

Эпоха экономического бума 20-х (1919 — 1929 гг.)

Основные факты и даты:

• 1920 — принятие «сухого закона», триумф суфражисток
• 1923 — вышла первая книга по ПР «Кристаллизуя общественное мнение».
• 1923 — Прочитан 1-ый курс лекций по ПР.
• 20-ые — выход на арену ПР Дорис Флейшман
• 1922 — выход в свет книги «Общественное мнение»

Выдающиеся личности: Джон Хилл, Эвард Д. Хауэрд, Гленн Г. Хейес, Пол Гарретт, Артур У. Пейдж, Эварт Г. Раутцан, Мэри Суэйн Раутцан, Элис Л. Биман Вывод: Принципы и практика организации паблисити, освоенные в годы войны, были успешно использованы для продвижения на рынок продукции, пропаганды изменений.

Эпоха Рузвельта (1930 — 1939 гг.)

Основные факты и цифры:

• 1929 — крах биржевого рынка;
• 30-ые — великая депрессия, «новый курс» экономических преобразований Рузвельта

Середина 30-х — появились опросы общественного мнения, как новый ПР инструмент Выдающиеся личности: Франклин Д. Рузвельт, Луис Макгенри Хаув, Джордж Гэллап, Джозеф Варни Бейкер, Клем Уайтакер, Лиони Бакстер.

Вывод: События заставили представителей всех общественных групп осознать необходимость обеспечения для себя «информированной общественной поддержки».

Развитие ПР как функции управления (1940;1979 гг.).

— II Мировая война и влияние 50-ых годы на развитие ПР

Основные цифры и факты:

• 1942 — появление Военного совета по рекламе
• 1947 — учреждение 1-ой кафедры ПР
• 1949 — более 100 колледжей и университетов преподавали ПР
• 40−60-ые — консолидация ПР общества

Вывод: Формируются школы ПР в различных странах, которые развивают свои собственные взгляды на природу и сущность ПР. ПР прочно закрепляется как функция управления.

— влияние 60-х и 70-х годов 20 века на развитие ПР.

В данный период ПР специалисты стали играть заметную роль внутри корпораций.

Спутники связи, разрушительная сила ядерного оружия и возникновение электронных средств хранения и обработки информации привели к возникновению огромного количества противоречий в различных сферах, которые требовали квалифицированного решения на основе знания проблем различных общественных групп.

60−70-ые годы прежде всего характеризуются глубоким расколом гражданской общественности (движение потребителей).

Вывод: Раскол страны в 60−70ые годы показал необходимость в посредничестве ПР-профессионалов, хорошо знающих особенности общественного развития.

Эпоха глобальных коммуникаций (80-ые настоящее время).

Период развития ПР с 80-х годов до наших дней исследователи увязывают со становлением общества глобальной информации, характерными признаками которого являются ускоренный рост высоких технологий, увеличение числа коммуникационных каналов, постепенное превращение национальных экономик в единую мировую экономическую систему, для которой типичны глобальная зависимость и глобальная конкуренция входящих в нее экономик.

Крупные социально-экономические, политические, экологические перемены вызывают серьезные конфликты и постоянно требуют достижения того или иного уровня согласия, что вызывает спрос на ПР технологии.

Становление и развитие ПР в Росии.

Основные факты и цифры:

• 90-ые — декларирование рынка ПР услуг в России
• 1991 — создание РАСО
• 1992 — появление специальности ПР (МГИМО)
• 1997 — присуждена Национальная премия в области развития ПР
• 1999 — 2000 — проведены исследования известности и популярности российских ПР-агентств
• 2000 — по настоящее время — дальнейшее становление и развитие ПР в России, как науки, области знаний и сферы деятельности