Коммуникационная политика. 
Маркетинговый анализ деятельности предприятия

Анализ структуры коммуникационного комплекса

Коммуникационный комплекс, представленный на ОАО «Вологодский завод строительных конструкций и дорожных машин» является своеобразным и разносторонним по своей структуре. Он представлен различными видами коммуникаций, как личными так и безличными.

К личным коммуникациям относятся: персональные продажи, связи с общественностью и выставочная деятельность.

Продукция ОАО «Вологодский завод строительных конструкций и дорожных машин» является специфической, для эффективной продажи которой необходимо использовать личные продажи. Клиенту необходимо объяснять особенность использования и область применения данного товара, его преимущества по отношению к аналогичной продукции конкурентов и по сравнению с товарами-заменителями.

Выставочная деятельность используется для поиска новых клиентов и партнеров.

К безличным коммуникациям относятся: реклама и стимулирование сбыта.

Для продвижения продукции предприятие использует следующие виды рекламы: реклама в сети Интернет (с февраля 2006 года функционирует сайт завода в сети www.dormash.com), печатную рекламу (CD-визитки (фирменные квадратные мини-диски с нанесенными реквизитами предприятия, содержащие информацию о предприятии и выпускаемой продукции), CD-диски, буклеты, листовки по темам (содержат технические характеристики, фотографии и информацию по определенным видам продукции с техническими характеристиками), календари, папки, ручки, визитницы, персональный масштабный рекламный стенд), рекламу в прессе (объявления в местных газетах «Городок», «Бизнесс-реклама», а так же в специализированных «ТехСовет», газеты «Промышленно-Строительное Обозрение»).