Теоретические аспекты маркетинга

Маркетинг как понятие

маркетинг потребность сделка обмен Существует немало позиций в отношении того, когда именно возник маркетинг. Одна из радикальных точек зрения состоит в том, что его первые элементы (устная реклама, согласование форм обмена) неизбежно возникли как только человечество стало освобождаться от замкнутости натурального хозяйства и появились формы торговли. Более того, если признать, что реклама — это важная функция маркетинга, то уместно вспомнить, что еще три тысячи лет назад в Вавилоне использовались специальные знаки, обещавшие награду за убежавших рабов.

Существуют литературные источники, относящие появление зачатков маркетинга к более конкретным событиям, например к открытию в Японии в середине XII в. предшественника универсального магазина, чей владелец Мицуи первым ввел в принцип заказ наиболее ходовых товаров и стал использовать рекламные стенды и гарантии качества товаров.

Небезосновательна позиция, обращающая внимание на то, что в начале XX века в университетах США в Гарварде, Иллинойсе, Мичигане начинают читать курсы лекций по проблемам маркетинга.

Трудно возразить и тем, кто связывает практическое воплощение маркетинга с активностью Дж. Форда, поднявшего как знамя концепцию так называемого массового маркетинга.

Но хотя маркетинг и вобрал в себя немало инструментов, имеющих значительный возраст в истории человечества, элементы маркетинга — это еще не маркетинг. Целое не просто больше своих частей, оно обладает теми свойствами и возможностями, которые отсутствуют в мозаике элементов.

Сам термин «маркетинг» укоренился в американском варианте английского языка на уровне 1910 г. как агломерат двух слов market getting, что переводится на русский язык как овладение рынком, его освоение, а еще лучше — обретение рынка, если учесть, что цивилизованным рынком никто на в состоянии овладеть, и это и есть аргумент его цивилизованности.

Как наука маркетинг начал свое развитие с конце XII в. в США. В нашей стране потребность в использовании маркетинга появилась в 1991;92 гг. в связи с переходом к рыночной экономике.

На сегодняшний момент известно около 200 определений маркетинга. многие из них весьма хороши, но практически ни одно из них не раскрывает всего богатства содержания маркетинга, или сужая сферу его реализации, или, наоборот, являясь чересчур общим. в частности могут быть выделены следующие основные группы определений в которых маркетинг предстает как:

• — отрасль науки, изучающая рынок;
• — практическая деятельность по продвижению продукции на рынке;
• — философия бизнеса;
• — система управления, вид менеджмента.

Ф. Котлер определил маркетинг как социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.

Маркетинг действительно предполагает существование рынка в его полном структурном объеме, служит его развитию и неотделим от комплекса проблем спроса, предложения и цен. Он имеет своим исходным объектом внимания производственную и коммерческую деятельность предприятия и многочисленных посредников на пути продвижения товаров на рынок, к конечному потребителю.

Для более глубокого выявления сущности и предметного содержания маркетинга необходимо рассмотреть его наиболее характерные аспекты.