Метод аналогий. 
Оценка стоимости бизнеса

При использовании данного метода ставка дисконтирования трактуется как доходность альтернативного вложения средств, инвестированных в целевой бизнес на тот же срок в другой актив, сопоставимый по уровню риска с оцениваемым. Риск при этом измеряется уровнем изменения доходности, а именно — среднеквадратическим отклонением доходности от ее средней величины. Если на рынке удается найти актив, доходность которого изменялась за ретроспективный период точно так же, как доходность оцениваемого бизнеса, в качестве нормы на собственный капитал можно использовать текущую доходность аналога.

Для реализации метода необходимо осуществить следующий алгоритм.

1. Поиск на рынке аналога с такой же колеблемостью доходности, как и у оцениваемого бизнеса, г. е. выполнение условия.

где и c_R0E — среднеквадратическое отклонение доходности у аналогичного актива и рентабельности собственного капитала оцениваемого бизнеса за ретроспективу.

Для оцениваемого актива среднеквадратическое отклонение рассчитывается по рентабельности собственного капитала, поскольку в рамках применения данного метода оцениваемая компания, скорее всего, является закрытой, что не позволяет определить ее доходность на основе доходности ее акций.

2. Если на рынке удалось найти актив, у которого колеблемость доходности была такой же, как и у целевого бизнеса, это означает, что уровень риска по данным компаниям идентичен. Следовательно, за ставку дисконтирования, но целевому бизнесу (/) можно принять текущую доходность аналога (г/₀).

Следует отметить, что на практике метод аналогий по ряду причин реализуем не всегда. Во-первых, для его использования оцениваемый бизнес должен иметь ретроспективный период, по которому следует определять среднеквадратическое отклонение доходности (для только что созданных компаний подобный подход не может быть реализован). Во-вторых, поиск аналога может оказаться долгим, трудоемким и не приводит к успешному результату из-за отсутствия у оценщика информации о колеблемости доходности аналога.