Контекстная реклама. 
Маркетинг

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. В то же время, это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Контекст сайта, на котором показывают рекламу, и интересы пользователя — это не всегда одно и то же. Если демонстрировать рекламу только в соответствии с интересами пользователя, то может возникнуть несоответствие рекламы контексту сайта. И тогда это уже будет не контекстная реклама.

Чаще всего интересы пользователей и контекст-страницы совпадают на странице выдачи поисковой машины. У поисковых машин контекст страницы выдачи определяется запросом пользователя и соответствует его интересам. Первоначально контекстная реклама была придумана именно для поисковых машин. Контекстная реклама на поисковой машине называется поисковой контекстной рекламой.

Так на Яндекс-Директ все объявления, помимо непосредственно поисковой выдачи (SEO)_y сгруппированы в три категории: «специальное размещение», «гарантированные показы», «показы в ротации», которые и являются контекстной рекламой.

Чуть позднее возникла идея показывать рекламу еще и на тех сайтах, куда переходит пользователь со страницы поиска. Технически это несложно — нужно запомнить, что он искал, и показывать в специальных рекламных блоках те же объявления.

Если пользователь пришел на сайт с другой поисковой машины, то тогда показывается объявление в соответствии с контекстом сайта. Такая контекстная реклама называется тематической рекламой.

Контекстная реклама имеет общую с SEO проблему — это нецелевой трафик. Владельцы площадок, предоставляющие место для размещения контекстной рекламы, стремясь повысить вероятность клика, применяют разные приемы: маскируют объявления под ссылки на разделы своего сайта, перемешивают объявления с навигационным меню, размещают объявления поверх видео совсем рядом с кнопками воспроизведения и перемотки. Понятно, что такого посетителя считать целевым нельзя. Поэтому рекламодатель должен тщательно просматривать статистику переходов и исключать показ объявлений на тех сайтах, которые замечены в подобном манипулировании.

При выборе поисковой машины рекламодатель чаще всего отдает предпочтение самому популярному поисковику, но это означает и самые высокие цены (они определяются на основе анонимного аукциона). Каждый клиент сам назначает цену, которую он готов заплатить за клик.

Число показов можно увеличить за счет роста числа ключевых слов, по которым будет показываться объявление. При этом рекомендуется избегать появления в списке слов со слишком широким толкованием. Для этого необходимо больше учитывать «пользовательские» факторы — логику поведения пользователя. Необходимость усложнения формулировки запроса также является результатом обще рыночной тенденции углубления позиционирования товаров.

Таким образом, чтобы получить низкую цену клика, рекламодатель должен поработать над текстом объявления, сделать его более привлекательным (кликабельным). В противном случае единственный способ повысить число переходов, но ссылке — это улучшить позицию объявления на странице. А для этого надо увеличивать цену.

Исследования показывают, что к контекстной рекламе потребители относятся лучше, чем к медийной, и ее эффективность растет.

На сегодняшний день контекстная реклама остается самой эффективной в Интернете. Хотя по темпам роста ее уже обгоняет реклама в социальных сетях.