Понятие маркетингового исследования

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Оно может быть посвящено поиску путей решения определенной проблемы либо не связано ни с какой маркетинговой проблемой. В последнем случае маркетинговое исследование позволяет избежать проблем в будущем или найти благоприятные возможности для развития предприятия. Регулярность или систематичность проведения — желательное, но не обязательное условие маркетингового исследования. Проведение… Читать ещё >

Понятие маркетингового исследования (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

В отличие от понятия маркетинга в определении дефиниции «маркетинговое исследование» большинство исследователей сходятся во мнениях. В табл. 1.1 приведены основные определения зарубежных и отечественных исследователей.

По мнению автора, из материалов табл. 1.1 можно вывести следующее определение.

Таблица 1.1

Определения дефиниции «маркетинговое исследование» отечественных и зарубежных авторов

Автор	Определение.
И. К. Беляевский.	Любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга¹
Е. 11. Голубков.	Систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности²
Ф. Котлер	Систематическое планирование, сбор, анализ данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой ситуации, с которой столкнулась компания³
Г. А. Черчилль.	Функция, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса⁴
Дж. Эванс и Б. Берман.	Систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг⁵
В. П. Федько.	Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах⁶

1 Беляевский И. К. Маркетинговое исследование … С. 5.
2 Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2000. С. 89.
3 Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. СПб.: Питер, 2012. С. 127.
4 Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2001. С. 22.

^э Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: сокр. пер. с англ. / авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев. М.: Экономика, 1990. С. 65.

⁶ Федько В. Я., Федько II. Г., Шанор О. А. Основы маркетинга. Ростов и/Д: Феникс, 2001. С. 70.

Автор	Определение.
Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй.	Спецификация, сбор, анализ и интерпретация информации, которая связывает организацию с ее рыночной средой¹
Оксфордский словарь бизнеса.	Систематический сбор и анализ данных, предпринимаемый с целью решения задач маркетинга, снижения рисков от неадекватных маркетинговых действий^[1]^[2]

Маркетинговое исследование — это сбор, регистрация, интерпретация, обработка и анализ информации по различным аспектам маркетинговой деятельности.¹²

[1] Локер //., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования: пер. с англ. / под ред.С. Божук. 7-е изд. СПб.: Питер, 2004. С. 816.
[2] Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.С. 138.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Выводы. Маркетинг

В современных условиях рынка России целесообразно выделить шесть основных коммуникационных компонентов: паблик-рилейшнз, реклама, стимулирование продаж и упаковка, ярмарочно-выставочная деятельность, телемаркетинг, интерактивный маркетинг. Реализация интегрированных коммуникаций маркетинга имеет конкретные преимущества: в конечном счете всегда удается увеличить продажи и получить намеченную…

Реферат