Кейс. 
Стратегический маркетинг

В России производится самый известный и один из ведущих в мире гениотераиевтических инновационных препаратов — неоваскулген^[1], предназначенный для лечения хронической ишемии нижних конечностей и вызывающий запрограммированный процесс образования и роста кровеносных сосудов. Препарат выпускается на базе Гематологического научного центра Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации в Москве. Это типичный инновационный препарат нового поколения, в настоящее время имеющий очень узкий потребительский сегмент (в матрице Кейгана — Вогеля может быть позиционирован как высокотехнологичный продукт), хотя, судя по клиническим результатам, способен произвести революцию влечении хронической ишемии. Однако препарат отличается сравнительно высокой ценой^[2].

• [1] Мировой омыт и тенденции генотерапии ишемических заболеваний / Р. В. Деев [и др.] //Ангиология и сосудистая хирургия. 2011. Т. 17. № 2. С. 145—154.
• [2] На курс требуется две ампулы препарата, каждая из которых стоит около 100 тыс. руб. Как считает директор по науке Института стволовых клеток человека Р. В. Деев, существенное удешевление данного препарата станет возможным при возникновении значительной потребности в нем (или при попадании в соответствующий список Минздрава)(Деев Р. В. Генная терапия в России: три года опыта // Химия и жизнь. 2013. № 12. С. 29).