Анализ конкурентов. 
Маркетинговое исследование конкурентов структурного подразделения ИП "Курбанова Л.В."

Анализ конкурентов охватывает широкий спектр вопросов требующих обработки значительного объема информации. Она может быть получена из различных источников. Нередко важной информацией о конкурентах располагают партнеры, посредники и потребители.

Результатом подобных маркетинговых исследований рынка являются:

• 1 Оценка привлекательности рынка для расширения масштабов бизнеса.
• 2 Выявление ключевых факторов успеха пребывания на рынке.
• 3 Разработка рекомендаций по выбору целевых сегментов для продвижения и развития предприятия.
• 4 Оценка возможных объемов продаж (сценарные прогнозы, регрессионные модели, временные ряды).

Проводя маркетинговые исследования методом наблюдения главными конкурентами магазина «Ветер Моды» можно выделить: «Яшма», «Пряжомир», «Булавочка», «Золотое Руно» .

Используя метод 10 бальной оценки, определим наиболее сильных конкурентов магазина «Ветер Моды» по следующим критериям:

• — Месторасположение
• — Ценовые категории товаров (дорогие, средней и низкой стоимости)
• — Реклама, скидки и акции
• — Узнаваемость бренда
• — Профессионализм продавцов
• — Атмосфера в магазине
• — Дизайн магазина

Таблица 2 — Бальная оценка конкурентов.

Проведя бальную оценку конкурентов, мы видим, что наиболее сильным конкурентом для магазина «Ветер Моды» является «Яшма», он занимает первое место среди всех магазинов. Однако, такие магазины как «Булавочка» и «Золотое Руно» представляют грозу, а так же являются сильными конкурентами. Представим данные в виде диаграммы.

Рисунок 2 — Диаграмма конкурентоспособности магазинов Изучив диаграмму видно, что наиболее высокие позиции занимает «Яшма», у магазина очень хорошее расположение, присутствуют товары разного ценового диапазона, высокая узнаваемость бренда и распространение рекламы. Магазин «Ветер Моды» находится на втором месте среди конкурентов, и имеет проигрышные показатели по месту расположения. Самые низкие позиции занимают магазины «Пряжомир» и «Булавочка». Магазин «Пряжомир» имеют в ассортименте не только товары для рукоделия, это сказывается на дизайне помещения, они не уделяют достаточно внимания профессионализму продавцов. Магазину «Булавочка» характерна не высокая узнаваемость. «Булавочка» редко предоставляет скидки и проводит акции, при этом имеет в ассортименте больше дорогостоящих товаров, чем товаров по средней цене. Магазин «Золотое Руно» занимает третье месть, его преимущество заключается в том, что магазин распложен в торговом центре города, предлагают товары средней и низкой ценовой категории, а так же постоянно проводят различные акции и скидки.