Деловая игра «Разработайте свою концепцию информационной кампании, сопровождающей непопулярные политические решения во время кризиса»

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В период презентации в СМИ антикризисных политических решений проведите информационную атаку, особенно в новостной информации. Особое внимание при этом следует привлекать к подаче эксклюзивной информации с места проведения пресс-конференции, а также к заявлениям политиков и общественных деятелей. Проведите анализ общей политической или деловой ситуации вокруг предполагаемых антикризисных… Читать ещё >

Деловая игра «Разработайте свою концепцию информационной кампании, сопровождающей непопулярные политические решения во время кризиса» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Цель игры: освоение приемов разработки концепции информационной кампании, сопровождающей непопулярные политические решения во время кризиса.

Организация игры: группа студентов разбивается на две подгруппы. Первая подгруппа должна представлять и защищать свою концепцию информационной кампании, сопровождающей непопулярные политические решения во время кризиса. Вторая подгруппа представляет правительство, парламент и общественность страны, на суд которой выносится стратегия информационной кампании.

Этапы игры

1. Описание кризисной ситуации и непопулярных антикризисных решений правительства в этих сложных условиях (например, введение прогрессивного налога, введение налога на роскошь, замораживание заработной платы бюджетникам, сокращение рабочих мест и т. п.). Обе группы проводят предварительный анализ ситуации.
2. Распределение ролей внутри групп. В первой группе выбирается руководитель информационной кампании и назначаются эксперты по наиболее важным направлениям подготовки концепции. Группа получает задание: используя рекомендации из приведенных ниже таблиц, под руководством лидера разработать свою концепцию информационной кампании, сопровождающей обозначенные на первом этапе игры непопулярные политические решения во время кризиса. Это может быть домашнее задание к следующему семинару. Вторая группа выбирает правительство, парламент и общественность (бизнес, профсоюзы, общественная палата).
3. Руководитель первой группы выносит на общее обсуждение стратегию информационной кампании, дает ее развернутое обоснование. Проводится дискуссия. Обеспечивается снятие противоречий в решениях. Вносятся новые предложения общественности. Осуществляется поиск баланса интересов по заданным условиям игры. Происходит корректировка стратегии кампании.
4. Подведение итогов игры. Формулирование позитивных принципов коллективной разработки стратегии информационной кампании в условиях кризиса.

Рекомендации из табл. 1 и 2 используются для разработки концепции информационной кампании. В табл. 1 приведены основные этапы разработки информационной кампании в период кризиса и предполагаемые действия специалистов по связям с общественностью.

Таблица 1. Основные этапы разработки информационной кампании.

№	Этап информационной кампании	Содержание этапа, основные действия
	Анализ обстановки, проведение необходимых исследований, постановка основной задачи кампании.	1. Определите предполагаемые сроки кампании, ее ресурсы, а также согласуйте структуру информационной кампании с презентацией антикризисных политических решений правительства. 2. Проведите анализ общей политической или деловой ситуации вокруг предполагаемых антикризисных политических решений, определите состояние общественного мнения внутри страны и за рубежом по поводу предполагаемых решений, проведите контент-анализ СМИ за последний период времени
	Разработка программы действий, отбор каналов массовых коммуникаций, выбор техник воздействия, планирование бюджета.	1. Выберите конкретные каналы СМИ, обладающие ключевым влиянием в области предполагаемых антикризисных политических решений. 2. Проработайте вопрос о публикации предполагаемых докладов и выступлений политиков и общественных деятелей. 3. Запланируйте сюжеты информационных вестей, определите необходимую частоту упоминания в СМИ данной темы. 4. Определите порядок аккредитации журналистов на пресс-конференции председателя правительства. 5. Выберите техники воздействия на общественное мнение
	Осуществление намеченной программы, раскрутка темы.	1. Оптимальный срок раскрутки темы — от одного до двух месяцев. 2. В период презентации в СМИ антикризисных политических решений проведите информационную атаку, особенно в новостной информации. Особое внимание при этом следует привлекать к подаче эксклюзивной информации с места проведения пресс-конференции, а также к заявлениям политиков и общественных деятелей. 3. Используйте эффективные приемы дробления темы на «яркие осколки» и «острые фрагменты», утечку эксклюзивной информации, проведение темы сквозь несколько циклов вращения, чтобы ее подхватили различные СМИ

Окончание табл. 1

№	Этап информационной кампании	Содержание этапа, основные действия
	Информационное прикрытие, оценка результатов кампании, основные выводы.	1. Постарайтесь раньше оппонентов осветить в СМИ позитивные стороны антикризисных решений правительства, устраивающие общественность. Это позволит вам продемонстрировать успех политической акции. 2. Обеспечьте информационное прикрытие после завершения информационной кампании. Задача информационного прикрытия состоит в том, чтобы затянувшиеся дискуссии вокруг темы антикризисных решений не повернули острие кампании против самих инициаторов (создав эффект бумеранга). Для этого делайте акцент на нейтральных сюжетах, старайтесь убрать полемику из информационных сообщений. 3. В заключение кампании важно подвести ее итоги. Нужно выяснить, удалось ли вам реально достичь поставленных целей, какие были допущены ошибки, как их можно исправить. Помните, что в этом — залог успеха будущих информационных кампаний

Используя сведения, представленные в табл. 2, эксперты выбирают информационные технологии, которые позволят повлиять на общественное мнение во время кризиса.

Таблица 2. Информационные технологии, позволяющие влиять на общественное мнение.

Типы информационных технологий	Содержание технологий
Завышение информационного повода	Теме придается неоправданно высокий уровень сенсационности.
Сладкий контекст	Публикуется серия репортажей, напрямую не связанных с фактом предстоящих антикризисных решений правительства, но с разных сторон подающих будущую тему как общественно актуальную.
Глас народа	Действует принцип «глас народа — глас Божий» .
Закладывание шашек	Проводятся публикации на смежные темы, которые затрагивают отдельные аспекты предстоящих дискуссий в нужном ракурсе, чтобы позже они «сдетонировали» вместе с темой антикризисных мер правительства.
Анимация (оживление).	Попытка взглянуть на политиков как на яркие личности, подчеркнув в них «человеческое, слишком человеческое» (Ф. Ницше).
Канонизация фокус-группы	Освещение мнений специально созданной группы респондентов.

Окончание табл. 2

Типы информационных технологий	Содержание технологий
Кластеризация (членение).	Дробление темы на яркие значимые осколки, которые можно обсуждать отдельно, каждый раз обращаясь к новому социальному слою общества.
Канонизация соцопроса	Ссылка на «правильно» проведенный социологический опрос.
Фальшивая утечка	Ссылка на хорошо информированные анонимные источники.
Пластиковый эксперт («говорящая голова»).	Публикация авторитетного мнения влиятельного политика.
Наш человек в толпе	Интервью со «случайными» прохожими на улице.
Искусственный спутник	Любая знаменитость в фокусе обсуждаемых проблем.

Методические рекомендации

1. При постановке ситуации задаются изменения параметров общественного мнения во время кризиса по шкале позитивных и негативных изменений.
2. Во время разработки кампании выбираются только такие решения, которые (по мнению большинства членов первой группы) способны снизить негативные общественные настроения в условиях кризиса и привести к поддержке населением непопулярных решений правительства.
3. Условия согласования решений во время дискуссии с общественностью: каждое решение должно быть одобрено тремя группами общественности, лишь одно решение может быть резервом правительства. Оно принимается без одобрения и только в последний момент: в этом выражается приоритет государства в управлении в условиях кризиса.
4. Предлагаемые решения фиксируются в программе и вывешиваются на доске. Их анализ является импульсом для борьбы мнений, поиска согласия, получения итогового набора решений.
5. Голосование при невозможности достижения согласия проводится индивидуально всеми участниками игры.
6. По принятому варианту решений обе группы заново оценивают ситуацию и определяют свое поведение в этой ситуации.
7. Итог игры подводит преподаватель, возможно, с участием специально выбранной из числа слушателей группы экспертов. Итоги формулируются в виде принципов разработки информационной кампании, защиты и обоснования интересов общественности, поиска позитивного и эффективного взаимодействия, умения находить главное, оценивать интересы оппонентов и т. п.
8. Эффективность деловой игры можно оценить посредством анкетирования по следующим критериям: полезно, интересно, важно, доступно, информативно.

Установление эффективных связей с общественностью — важная составляющая современного стиля разработки и сопровождения российской политики. Специалисты по связям с общественностью выделяют следующие основные направления в своей деятельности:

• формирование общественного мнения и позитивного имиджа России как внутри страны, так и за рубежом;
• влияние на динамику российских общественных отношений;
• освещение деятельности российского правительства, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления и др.

Эксперты рекомендуют крупные мероприятия, направленные на развитие государственной политики, сопровождать специальными информационными кампаниями — комплексными, заранее запланированными и согласованными действиями в сфере политических коммуникаций по определенной программе. В современных условиях затяжного экономического кризиса особое значение приобретает формирование антикризисных политических коммуникаций, способных эффективно регулировать процесс управления кризисом.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой