ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² ΡƒΡ‡Ρ‘Π±Π΅, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ быстро...
Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅ΠΌ вмСстС Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹

ВосприятиС Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π°. 
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Когда Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΡˆΠΊΠ°Π»Ρ‹ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ приняты ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ «Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ — нСагрСссивный», экспСримСнт ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ «Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ агрСссивными» Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ сочСтания красный Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Π΅Π²Ρ‹ΠΉ Π½Π° ΡΠΈΠ½Π΅ΠΌ, Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, синий Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, синий Π½Π° ΠΊΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Π΅Π²ΠΎΠΌ, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ, Π° «Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ агрСссивными» — сочСтания, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΉ Ρ„ΠΎΠ½. «ΠΠ±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ нСагрСссивный» оказалось сочСтаниС синСго… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

ВосприятиС Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π°. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сочСтаний Π² Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСдставлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ особого внимания. Π’ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°Ρ… Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° часто Π½Π°Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ смыслами, поэтому ΠΏΡ€ΠΈ ΠΈΡ… ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΈΠ½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… срСдах приходится Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ компромиссныС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎ воспринимаСмыС потрСбитСлями ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΡ‹Π΅ для Π½ΠΈΡ… Π² ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ гСографичСском пространствС. ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ прСдставлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° — ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° для российских ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ссли ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-дСмографичСских, психографичСских, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ Ρƒ Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ России.

ВосприятиС Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° связано Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ с Ρ„изиологичСскими особСнностями Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ с Π΅Π³ΠΎ гСнСтичСской ΠΏΠ°ΠΌΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π’ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠΈ Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ² ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ устойчивыС стСрСотипы. Π“ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ассоциируСтся с Π½Π΅Π±ΠΎΠΌ ΠΈ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ — с Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΆΠ΅Π»Ρ‚Ρ‹ΠΉ — с ΡΠΎΠ»Π½Ρ†Π΅ΠΌ, ΠΊΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Π΅Π²Ρ‹ΠΉ — с Π·Π΅ΠΌΠ»Π΅ΠΉ, красный — с ΠΎΠ³Π½Π΅ΠΌ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΊΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡŽ.

Π’ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… языках Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΎΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Ρ…, Π²ΠΎΠ±Ρ€Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Π² ΡΠ΅Π±Ρ «ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ элСмСнты чСловСчСского ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠ±ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ «ΡΠΎΠ»Π½Ρ†Π΅», «ΠΎΠ³ΠΎΠ½ΡŒ», «Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ», «Π½Π΅Π±ΠΎ», «Π·Π΅ΠΌΠ»Ρ». НашС восприятиС Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅Ρ†ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌ Π½Π° Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ Π² Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΌ блиТайшСм ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ[1].

Π¦Π²Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ влияниСм присущих ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ сСгмСнтам ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ срСды психологичСских, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Π½Π΅ΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ эмоции ΠΈ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ощущСния ΠΈ ΡΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ. Π’ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ — символ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ, Ρ‚Ρ€Π°ΡƒΡ€Π°, Π° Π² Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ — Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, радости. ИсслСдования ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΠ²ΡΡ‚Ρ€ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚, Π•Π³ΠΈΠΏΡ‚Π΅ — Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠΉ ΠΈ Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ, Π“ΠΎΠ»Π»Π°Π½Π΄ΠΈΠΈ — ΠΎΡ€Π°Π½ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ ΠΈ Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠΉ, Π˜Ρ€Π°ΠΊΠ΅ — свСтло-красный, сСрый ΠΈ ΡΠΈΠ½ΠΈΠΉ, Π˜Ρ€Π»Π°Π½Π΄ΠΈΠΈ — Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ, ΠšΠΈΡ‚Π°Π΅ — красный, МСксикС — красный, Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΉ, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ, Π‘ΠΈΡ€ΠΈΠΈ — ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ³ΠΎ, красный, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ. ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΈ ΠΈΡ… ΡΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ания, ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… слСдуСт Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² Π‘Ρ€Π°Π·ΠΈΠ»ΠΈΠΈ — Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ с ΠΆΠ΅Π»Ρ‚Ρ‹ΠΌ (символа Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΈ), Π˜Ρ€Π°ΠΊΠ΅ — ΠΎΠ»ΠΈΠ²ΠΊΠΎΠ²ΠΎ-Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ (Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ислама), ΠšΠΈΡ‚Π°Π΅ — сочСтания Π±Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ, Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ (Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² Ρ‚Ρ€Π°ΡƒΡ€Π°), ΠŸΠ΅Ρ€Ρƒ — Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ, Π‘ΠΈΡ€ΠΈΠΈ — ΠΆΠ΅Π»Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ.

ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ сочСтания Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ² с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-этничСских, историчСских ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… особСнностСй, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… для Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ², Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… «Ρ€Π°ΡΠΊΡ€ΡƒΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ся» Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, позволяСт Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ усилСнного Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия.

БущСствуСт ΠΌΠΎΠ΄Π° Π½Π° Ρ†Π²Π΅Ρ‚, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ. НапримСр, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π·ΠΈΠΌΠ½ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² спорта ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΎ ΠΊ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²- «Π»ΡŽΠΌΠΈΠ½ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΎΠ²» — сначала Π² ΡΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ исслСдования восприятия российским насСлСниСм сочСтаний Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²

Участники экспСримСнта ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ свои ощущСния ΠΏΠΎ Π±ΠΈΠΏΠΎΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΠΉ шкалС «Π³Ρ€ΡƒΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ — радостный». НаиболСС «Ρ€Π°Π΄ΠΎΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ» Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ сочСтаниями Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½Ρ‹ Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΉ Π½Π° Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠΌ, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° ΠΆΠ΅Π»Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΆΠ΅Π»Ρ‚Ρ‹ΠΉ Π½Π° Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠΌ, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° Π±Π΅Π»ΠΎΠΌ. НаиболСС «Π³Ρ€ΡƒΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ» — синий Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ° ΡΠΈΠ½Π΅ΠΌ. БочСтания ΠΆΠ΅Π»Ρ‚Ρ‹ΠΉ Π½Π° Π±Π΅Π»ΠΎΠΌ, Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠΉ Π½Π° ΡΠΈΠ½Π΅ΠΌ, синий Π½Π° Π±Π΅Π»ΠΎΠΌ, Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π½Π° Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠΌ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ «Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅» .

Когда Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΡˆΠΊΠ°Π»Ρ‹ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ приняты ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ «Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ — нСагрСссивный», экспСримСнт ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ «Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ агрСссивными» Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ сочСтания красный Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Π΅Π²Ρ‹ΠΉ Π½Π° ΡΠΈΠ½Π΅ΠΌ, Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, синий Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ, синий Π½Π° ΠΊΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Π΅Π²ΠΎΠΌ, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° Ρ„ΠΈΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ, Π° «Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ агрСссивными» — сочСтания, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΉ Ρ„ΠΎΠ½. «ΠΠ±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ нСагрСссивный» оказалось сочСтаниС синСго Π½Π° Π±Π΅Π»ΠΎΠΌ.

(Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²-Π›ΡŽΠ±ΠΈΠΌΠΎΠ² А. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. БПб.: ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€, 2002. Π‘. 166.)

Богласно наблюдСнию всС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ Π–. Бодрийяра, с Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ измСнилось ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Ρƒ. Он ΡΡ‚ановится Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ элСмСнтом ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ внСшнСго Π²ΠΈΠ΄Π° Π²Π΅Ρ‰ΠΈ, Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСдставлСния ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ВсС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ яркиС Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° — ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π½Π°ΠΊ эмансипации, ΠΊΠ°Π½ΠΈΠΊΡƒΠ», свободы Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ивовСс Π±ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ срСдС, Ρ‡Π΅ΠΌ фактичСски компСнсируСтся отсутствиС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСств издСлия. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΡΠ΅Ρ€Ρ‹ΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ·Ρ‹ΡΠΊΠ°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ивостоят всСй Π³Π°ΠΌΠΌΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… — «Π²ΡƒΠ»ΡŒΠ³Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ…» красок. ΠŸΡ€ΠΈ этом «ΡΠ½ΠΎΠ±ΠΈΡΡ‚ΡΠΊΠΈΠΉ» Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ часто выступаСт ΠΊΠ°ΠΊ рСакция Π½Π° «Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ½Ρ€Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ» Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΉ. Π―Ρ€ΠΊΠΈΠΌ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΏΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ, часто компСнсируСтся отсутствиС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСств Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ сочСтаниС Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ² становятся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΈΠ· ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… элСмСнтов ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ внСшнСго Π²ΠΈΠ΄Π° Π²Π΅Ρ‰ΠΈ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСдставлСния. ΠšΡ€Π°ΡΠΊΠΈ соотносятся Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ ΠΈ ΡΠΎ ΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΠΉ, ΠΈ ΡΡ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° говорят ΠΎΠ± ΠΈΡ… «Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ», Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΡΠ½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½.

Как ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ исслСдования Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Young & Rubicam, Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ запоминаСмости. По ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΆΠ΅Π»Ρ‚Ρ‹ΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚, особСнно Ссли ΠΎΠ½ ΡΠΎΡΠ΅Π΄ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ с Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ.

Π£ΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΅ использованиС Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈ Π·Π°ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. НапримСр, красный Ρ†Π²Π΅Ρ‚ символизируСт силу Π²ΠΎΠ»ΠΈ, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π²Π»Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΡ‚Ρ‚Π΅Π½ΠΊΠΈ красного Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ космСтичСских срСдств ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΈ, ΠΈΡ… ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ названиях (Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚ности, «ΠšΡ€Π°ΡΠ½Ρ‹ΠΉ Π Π΅Π²Π»ΠΎΠ½», «Π ΠΎΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΏΡƒΡ€Π³Π°»). Но ΡΡ‚ΠΎΡ‚ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… для ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ»Ρ‹Ρ… людСй, — Π΅Π³ΠΎ Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρƒ Π½ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… эмоций. Π‘ΠΈΠ½ΠΈΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ассоциируСтся с ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, спокойствиСм. Π‘Π΅Ρ€Ρ‹ΠΉ ΠΈ Π±ΠΎΡ€Π΄ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ — Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° умСрСнности, солидности. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ компания «ΠœΠ°ΠΉ» использовала «ΡΠΎΠ»ΠΈΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ» Π±ΠΎΡ€Π΄ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ Π² ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅ элитного, Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ листового цСйлонского чая.

На Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ особСнности воздСйствия Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Ассоциация Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° БША (Color Association of US) Π±Ρ‹Π»Π° создана Π΅Ρ‰Π΅ Π² 1915 Π³. Π‘Сгодня ΠΎΠ½Π°, Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚ности, занимаСтся Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠΌ ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сочСтаний Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π΅, ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ измСнСния Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ.

  • [1] ВСрТбицкая А. Π―Π·Ρ‹ΠΊ, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°, ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅. М.: РусскиС словари, 1996. Π‘. 239, 283.
ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ