Контрольные вопросы и задания

1. Что понимается под понятием «региональный бренд»?

2. Назовите известные вам бренды городов и дайте им маркетинговую характеристику.

3. Охарактеризуйте особенности формирования территориальных брендов.

4. Опишите признаки и методы создания локальных брендов.

5. В чем выражается особенность позиционирования бренда территории?

6. Опишите этапы разрабо тки территориальных брендов.

7. Выделите маркетинговые аспекты стратегии локализации при разработке брендов товаров и услуг на потребительском рынке.

Тесты

1. Определите истинность утверждений:

1) брендинг территорий — стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств в целях завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов;

2) локальные бренды — это бренды компаний, товаров и услуг, локализованных в определенной географической области и создаваемых с учетом местной специфики; под локальными брендами понимаются также бренды, потребители которых находятся в пределах небольшой географически ограниченной территории;

3) совместный брендинг — форма сотрудничества между двумя и более брендами, в достаточной форме известными потребителю, при которой не сохраняется название всех брендов-участников;

4) ребрендинг — реконструкция бренда, сопровождающаяся изменениями его вербальных и визуальных идентификаторов (имени, логотипа, фирменного стиля, слогана):

а) утверждения 1, 2 истинны, а утверждения 3,4 ложны;

б) утверждения 1,3 истинны, а утверждения 2,4 ложны;

в) утверждения 1, 2,4 истинны, а утверждение 3 ложно;

г) все утверждения верные.

2. Концепция копкурептпой идентичности С. Анхольта включает:

1) экспорт — общественное мнение относительно уровня компетенции национальных правительств и справедливости, описывает личностные представления о правительстве каждой страны, а также то, каким образом в стране воспринимаются глобальные вопросы, такие как демократия, справедливость, нищета и охрана окружающей среды;

2) внутренняя и внешняя политика правительства — общественное мнение относительно товаров и услуг, предлагаемых страной, а также того, в какой степени потребители стремятся приобрести продукты страны происхождения или избежать их покупки;

3) культура и наследие — глобальное восприятие наследия каждой страны и мировое признание ее современной культуры, в том числе фильмов, музыки, искусства, спорта и литературы;

4) население — репутация населения в вопросах компетентности, образованности, открытости и дружелюбия, а также уровня восприятия потенциальной враждебности и дискриминации.

5) туризм — уровень заинтересованности в посещении страны, учитывая природные и созданные человеком туристские достопримечательности;

6) инвестиции — способность привлечь людей жить, работать или учиться в каждой стране, показывает, как люди воспринимают экономическое и социальное положение страны:

а) утверждения 1, 2 ложны, а утверждения 3—6 истинны;

б) утверждения 1,3, 5, истинны, а утверждения 2,4, 6 ложны;

в) утверждения 1, 2, 4 истинны, а утверждения 3, 5, 6 ложны;

г) все утверждения верные.

3. К целевым сегментам территориального бренда не относятся:

а) инвесторы (обеспечивают приток инвестиций и доход с налогов);

б) конкуренты локальных компаний;

в) туристы (доход от оплаты услуг);

г) внешние покупатели местных товаров и услуг (доход с продаж).

4. Какое мероприятие нс относится к позиционированию бренда территорий:

а) уникальный набор ассоциаций территорий, которые стремится создать или поддержать разработчик бренда;

б) использование нового марочного имени для продвижения территории;

в) мероприятия брендинга, направленные па то, чтобы сотрудники компании понимали и разделяли ценности бренда и готовы были донести их до потребителя;

г) деятельность, предпринимаемая с целью помочь потребителю отдавать предпочтение той или иной территории, различать и узнавать ее на фоне других территорий.^[1]

5) факторы местного происхождения и связанных с ним отличительных особенностей используются для создания идентичности бренда:

а) утверждения 1, 2 истинны, а утверждения 3−5 ложны;

6) утверждения 1—3, 5, истинны, а утверждения 1, 3 ложны;

в) утверждения 1, 2,4 истинны, а утверждения 3, 5 ложны;

г) все утверждения истинны.

[1] Выделяются следующие признаки локальных брендов: 1) действуют в масштабах всей страны; 2) имеют четко обозначенную целевую аудиторию, материальную и эмоциональную основы, каналы продвижения и распространения; 3) не адаптированы под условия конкретного локального рынка; 4) являются частью местной культуры, могут быть предметом гордости, участвуют в защите уникальности региона;