Контрольные вопросы. 
Маркетинг

• 1. Каким набором атрибутов определяется практическая полезность товара для потребителя?
• 2. Что такое совокупный продукт?
• 3. Позволяет ли хорошо продуманная товарная политика оптимизировать процесс обновления ассортимента?
• 4. На кого должен ориентироваться механизм стимулирования?
• 5. Что относится к свойствам ассортимента?
• 6. В расчете на что предприятие строит свою рыночную деятельность, учитывая особенности и преимущества той или иной стадии жизненного цикла товара?
• 7. Назовите стадии жизненного цикла товара. На каком из этапов предприятие строит свою рыночную деятельность в расчете на возможно более полное использование особенностей и преимуществ той или иной стадии?
• 8. Каковы три основных подхода к разработке нового товара?
• 9. Какие вы знаете параметры конкурентоспособности продукции?
• 10. Какие функции выполняют каналы товародвижения?

Тесты

1. Система, которая обеспечивает доставку товара к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется:

• а) каналом распределения;
• б) сегментированием;
• в) товародвижением;
• г) позиционированием.^[1]
• 3. Многие фирмы целью товародвижения ставят:
  • а) обеспечение максимального сервиса для клиентов;
  • б) минимизацию издержек, но распределению товара;
  • в) обеспечение доставки товаров в нужные места, в нужное время с минимумом издержек;
  • г) поддержание больших товарных заказов, наличие большого числа складов.
• 4. В конкуренции выигрывает тот товар, у которого:
  • а) отношение полезного эффекта (Р) к затратам на его покупку максимально по сравнению с товарами-аналогами;
  • б) отношение полезного эффекта (Р) к цене потребления (С) максимально по сравнению с товарами-аналогами;
  • в) отношение (Р) к © минимально по сравнению с товарами-аналогами;
  • г) цена потребления (С) минимальна, но сравнению с товарами-аналогами.
• 5. Конкурентоспособность фирмы — это:
  • а) ее производственные возможности;
  • б) ее финансовые возможности;
  • в) ее возможности приспособления к условиям рыночной конкуренции;
  • г) ее близость к органам государственной власти.

• [1] Канал распределения — это: а) способ распространения рекламы; б) совокупность организаций или лиц, способствующихперемещению товара к потребителю; в) способ транспортировки товара; г) отдел сбыта на предприятии.