История разработки идентификаторов глобальных брендов XX века

Стоит отметить, что не все бренды создавались с помощью научной базы. До конца XX в. названия обычно отображали фамилию или место жительство основателя компании. Рассмотрим несколько интересных примеров.

1. В Германии два брата Адольф и Рудольф Дасслер занимались семейным бизнесом — производством спальных тапочек (подошва из автомобильных покрышек, верх из списанной военной формы), тренировочной обуви, чешек, коньков. Один из братьев придумывал новые модели, второй занимался сбытом продукции. К началу 40-х гг. XX в. «Дасслер» был непризнанным стандартом мировой спортивной обуви.

Но после смерти отца братья разошлись во мнениях. Ровно пополам разделили имущество — две большие обувные фабрики, и каждый пошел своим путем. А. Даслер стал производить обувь марки Adidas. Р. Дасслер — обувь Ruda, впоследствии ставшую обувью марки Рита (рис. 4.5).

Интересно, что до настоящего времени сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом^[1].

Рис. 4.5. Марки Рита и Adidas

2. Оле Кирк Кристиансен, основатель компании Lego, создал это имя, соединив датские слова «играй» и «хорошо» (leg и godl). По латыни lego означает: «Я читаю» или «Я соединяю». Плотник по профессии, Кристиансен сначала делал деревянные игрушки, которые со временем стали так популярны, что к работе пришлось привлечь и других мастеров. Деревянные кубики превратились в пластмассовые, а идею их соединения и разъединения привез из Англии сын Кристиансена. Легко выговариваемое даже совсем маленьким ребенком, это название запоминается очень быстро.

Рис. 4.6. Марка Lego

Рис. 4.7. Марка «Ашан» .

Lego — слово обозначающее игру и компанию (рис. 4.6)^[2].

3. Название компании «Ашан» произошло от французского названия местности, где родился Жерар Мюлье — основатель компании.

Местность носит название hauts champs (дословно «высокие поля»), по-французски произносится как «О Шам». В России компания вначале была зарегистрирована как ООО «Ошан», однако в русском языке буква " о"  — неударная и произносится как «а», компания была перерегистрирована (рис. 4.7).

• 4. Компания Adobe Photoshop была названа в честь реки Adobe Creek, которая текла возле дома основателя компании Джона Ворнока (рис. 4.8).
• 5. Стив Джобс назвал свою компанию в честь любимого сорта яблок Apples Macintosh, поскольку партнеры нс предложили ничего более стоящего (рис. 4.9).

Рис. 4.8. Марка Adobe Photoshop

Рис. 4.9. Марка Apples Macintosh

6. Бренд BMW является аббревиатурой Bayerische Motoren Werke AG, т. е. «Баварские моторные заводы». Бело-голубые цвета указывают на флаг Баварии, а эмблема символизирует изображение крутящегося пропеллера самолета, поскольку компания начиналась именно с этого вида деятельности (рис. 4.10).

Рис. 4.10. Марка BMW

• 7. Первое название компании Canon было Кхюапоп — в честь буддийского бога милосердия. Затем название компании было упрощено, с одной стороны, чтобы избежать протестов религиозных организаций, с другой — для основного рынка сбыта (США) это название было достаточно сложным (рис. 4.11).
• 8. Компания Casio носит название основателя компании Касио Тадао (Kashio Tadao) (рис. 4.12).

Рис. 4.11. Марка Canon

Рис. 4.12. Марка Casio

• 9. Название компании Cisco идет от сокращенного названия San Francisco. А логотип изображает мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско (рис. 4.13).
• 10. Компания Coca-Cola ведет свое название от основных своих первоначальных ингредиентов: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы (рис. 4.14).

Рис. 4.13. Марка Cisco

Рис. 4.14. Марка Coca-Cola

• 11. Название Compaq ведет свое название от двух слов сотр и paq — маленькая интегрированная деталь (рис. 4.15).
• 12. Компания Daewoo в переводе с корейского звучит как «большая вселенная» (рис. 4.16).

Рис. 4.15. Марка Compaq

Рис. 4.16. Марка Daewoo

• 13. Название компании Google произошло от слова Googol (число со 100 нулями) (рис. 4.17).
• 14. Название компании Hitachi образовалось от японского слова «рассвет» (рис. 4.18).

Рис. 4.17. Марка Google

Рис. 4.18. Марка Hitachi

• 15. Компания Honda несет имя своего основателя Soichiro Honda Honeywell (рис. 4.19).
• 16. Основателями компании Hewlett-Packard были Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard), которые даже бросали монетку, чтобы выяснить чья фамилия будет стоять первой в названии (рис. 4.20).

Рис. 4.19. Марка Honda

Рис. 4.20. Марка Hewlett-Packard

• 17. Название компании Hyundai означает по-корейски «настоящее время» (рис. 4.21).
• 18. IBM расшифровывается как International Business Machines (рис. 4.22).

Рис. 4.21. Марка Hyundai

Рис. 4.22. Марка IBM

• 19. Название компании IKEA расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, т. е. имя основателя и название двух деревень, в которых он жил (рис. 4.23).
• 20. Компания Intel должна была носить имена своих основателей Боба Нойса (Bob Noyce) и Гордона Мура (Gordon Moore), однако с таким названием уже существовала целая сеть отелей. Поэтому название компании носит сокращение от INTegrated ELectronics (рис. 4.24).

Рис. 4.23. Марка IKEA

Рис. 4.24. Марка Intel

21. Основатель компании Kodak Джордж Истмен (George Eastman) искал слово, которое начиналось и заканчивалось бы на букву «К». Такая буква во всех алфавитах пишется одинаково. Тем более слово kodak созвучно звуку, который производит фотокамера при съемке (рис. 4.25).

Рис. 4.25. Марка Kodak

Рис. 4.26. Марка LG

• 22. Компания LG носит название первых букв двух корейских брендов Lucky и Goldstar, которые объединились в одну компанию (рис. 4.26).
• 23. Компания Microsoft обозначает MICROcomputer SOFTware. Изначально писалось, как Micro-Soft, затем черточку убрали (рис. 4.27).

Рис. 4.27. Марка Microsoft

24. Название компании Mitsubishi в переводе означает «три бриллианта», или же «три ромба», слово «хиси» (при соединении первый слог озвончается, но правилам японской фонетики «хи» превращается в «би») означает «каштан». Оно используется для обозначения ромбовидной формы (рис. 4.28).

Логотип Mitsubishi — это результат слияния фамильного герба рода Ивасаки (три ромба) и клана Тоса (три дубовых листа, произрастающих из одной точки).

(рис. 4.29). Ятаро Ивасаки происходил из семьи, продавшей свое дворянство, и после реставрации Мейдзи ему досталось корабельное дело клана Тоса. Два поколения спустя, Кайота Ивасаки перепрофилировал дело и создал автомобильную компанию Mitsubishi Motors.

Рис. 4.28. Марка Mitsubishi

Рис. 4.29. Формирование логотипа Mitsubishi

• 25. Название компании Nissan произошло от Nichon Sangio, что означает «Японская индустрия» (рис. 4.30).
• 26. Компания Nokia называется в честь одноименного финского города, в котором начиналась ее деятельность как деревообрабатывающего завода и завода резиновых изделий (рис. 4.31).
• 27. Компания Siemens носит имя своего основателя Вернера фон Сименса (Werner von Siemens) (рис. 4.32).

Рис. 4.30. Марка Nissan

Рис. 4.31. Марка Nokia

28. После окончания Второй мировой войны американцы относились ко всему японскому с недоверием и поэтому было решено изобрести слово, которое не ассоциировалось бы у потребителей с Японией. Так и возникло название Sony от латинского слова sonus («звук») (рис. 4.33).

Рис. 4.32. Марка Siemens

Рис. 4.33. Марка Sony

• 29. Компания Toshiba носит свое названия от сокращенного Tokyo Shibaura Elektric Со., Ltd, полученного при слиянии компаний Tokyo Denki, занимавшейся бытовыми электроприборами, и Shibaura Seisaku-sho, производившей тяжелую электроаппаратуру (рис. 4.34).
• 30. Компания Toyota названа в честь своего основателя Sakichi Toyoda (рис. 4.35).

Рис. 4.34. Марка Toshiba

Рис. 4.35. Марка Toyota

• 31. Существует много версий появления названия компании Pepsi. Официальной считается то, что производимый компанией газированный напиток придавал некую бодрость и энергию (рер — «бодрость духа, энергия, живость») (рис. 4.36).
• 32. Компания Philips носит имя своего основателя Фридриха Филипса и его сына Жерара (рис. 4.37).

Рис. 4.36. Марка Pepsi

Рис. 4.37. Марка Philips

• 33. Название компании Xerox происходит от греческого Хег, что переводится как «сухой». Дело в том, что на момент сочинения имени для будущего копировального гиганта (конец 40-х гг. XX в.) существовало только влажное копирование, а автор хотел подчеркнуть использование в технологии сухого порошка красителя (рис. 4.38).
• 34. Компания «Яндекс» берет свое название от Yet Another Indexer (" еще один индексатор") (рис. 4.39).

Рис. 4.38. Марка Xerox

Рис. 4.39. Марка «Яндекс» .

• 35. Название компании «Рамблер» произошло от английского слова rambler («поводырь») (рис. 4.40).
• 36. Компания «Лебедянский» берет свое название от местонахождения компании — город Лебедянь (рис. 4.41).

Рис. 4.40. Марка «Рамблер» .

Рис. 4.41. Марка «Лебедянский» .

• [1] URL: brandreport.ru
• [2] URL: adme.ru