Реклама и стимулирование сбыта товаров и услуг

В наше время производители более чем когда-либо вынуждены изыскивать новые и эффективные способы увеличения объема продаж. Для этого предприятия прибегают к определенному набору средств (продвижению товаров), среди которых важнейшими являются стимулирование сбыта и реклама.

Находясь в постоянном поиске повышения эффективности своей деятельности организации прибегают к различным средствам комплекса стимулирования сбыта. Их четыре:

— реклама;

— стимулирование сбыта;

— пропаганда;

— личная продажа.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что при выборе организацией тех или иных средств стимулирования на нее оказывает влияние множество факторов. Каждому средству стимулирования присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек. Деятель рынка, выбирающий средства стимулирования, должен уметь разбираться в этих особенностях и характеристиках.

Целью работы является изучение рекламы и стимулирования сбыта товаров и услуг.

Для достижения поставленной цели в ходе работы решаются следующие задачи:

— рассмотреть понятие, сущность и порядок проведения рекламной компании;

— изучить средства распространения рекламной информации;

— рассмотреть методику оценки рекламной программы;

— рассмотреть понятие, сущность и средства стимулирования сбыта;

— изучить основные этапы программы стимулирования сбыта;

— рассмотреть методику оценки результатов программы стимулирования сбыта.

— по завершении работы подвести итоги.

Объектом исследования данной курсовой работы является реклама и стимулирование сбыта.

Информационной базой данной работы стали исследования Басовского Л. Е., Година А. М., Рыбченко С. А. и Евстигнеевой Т. В., Голубина Е. В. и других авторов.

Работа состоит из введения, двух глав содержащих восемь параграфов, заключения и списка используемой литературы.