Сегментация рынка и позиционирование товара

Для определения основных потребителей и причин их потребления был проведен опрос населения города Волгодонска. Число опрошенных равнялось 100 человек. Возраст был выбран от 20 до 65 лет.

Вопросы составлялись с учетом получения требуемой информации. В ходе опроса, было выявлено, что наиболее активными покупателями оказались люди 25−55 лет. Люди с постоянным доходом. Поводом для покупки, чаще всего служила потребность в продукте, активное потребление мебельной продукции и многочисленные планы на будущее приобретение Позиционирование рынка — это технология определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах.

Продукта на отдельных рыночных сегментах.

Причины, заставляющие потребителей покупать продукцию у ООО «Трия»:

• -Цена товаров фирмы;
• -Широта ассортимента;
• -Высокое качество.

Для того чтобы произвести позиционирование товара на рынке необходимо оценить достоинства фирмы и уязвимые моменты конкурентов.

Позиции изделия определяются с помощью карт позиционирования, которые представляют собой двухмерную матрицу различных пар характеристик, например, функции «ценасроки выполнения работ» для изделий конкурирующих фирм.