Определение коэффициента конкурентоспособности модели автомобиля

В качестве базового товара в целях данной работы принимаем товар «Б». В качестве анализируемых товаров принимаем товары «А» и «В».

Первый этап. Расчет единичных и группового показателей по нормативным параметрам.

Так как наш товар (модель автомобиля) соответствует обязательным нормам и стандартам, то единичный параметрический показатель мы принимаем равным 1.

Групповой показатель по всей совокупности нормативных показателей определяется по формуле:

J_нп = П q_нi (1).

где J_нп — групповой показатель по нормативным параметрам;

q_нi — единичный показатель по i-му параметру;

J_нп = 1.

Второй этап. Расчет единичных и групповых показателей по техническим параметрам. Расчет единичного параметрического показателя по i-му параметру осуществляется по формуле:

q_i = P_i/P_i⁰ (2).

где q_i — единичный параметрический показатель по i-му параметру;

P_i — величина i-го параметра для анализируемого изделия;

P_i⁰ — величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью (базовый вариант).

Единичные показатели по техническим параметрам модели автомобиля варианта «А»:

q₁=110/120=0,91 667.

q₂=90 000/80000=1,125.

q₃=6000/4090=1,4669.

q₄=6/7=0,85 714.

q₅=¾=0,75.

Единичные показатели по техническим параметрам модели автомобиля варианта «В»:

q₁=115/120=0,95 833.

q₂=70 000/80000=0,875.

q₃=5090/4090=1,2445.

q₄=5/7=0,71 429.

q₅=5/4=1,25.

Расчет группового показателя по техническим параметрам определяется по формуле:

J_тп = ?q_iб_i (3).

где J_тп — групповой показатель по техническим параметрам;

б_i — весомость i-го параметра в общем наборе параметров, либо в процентах, либо в долях от общего количества.

J_тп «А» = 0,91*0,5+1,125*0,1+1,4669*0,1+0,85*0,2+0,75*0,1=0,964.

J_тп «В» = 0,958*0,5+0,875*0,1+1,24*0,1+0,714*0,2+1,25*0,1=0,96.

Третий этап. Расчет единичных и группового параметрического показателя по экономическим параметрам.

Единичные параметрические показатели продукции принимаются равными цене потребления соответственно для анализируемого изделия и товара-образца.

Групповой показатель по экономическим параметрам определяется по формуле:

J_эп = C/C₀ = ?C_i / ?C_i0 (4).

где J_эп — групповой показатель по экономическим параметрам;

С — цена потребления анализируемого изделия;

С₀ — цена потребления товара-образца;

С_i — затраты по отдельной статье издержек анализируемого товара;

С_i0 — затраты по отдельной статье в цене потребления образца.

J_эп «А»= 316 045/256693 = 1,23.

J_эп «В» = 245 962/256693= 0,96.

Четвертый этап. Расчет интегрального показателя, который используется для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров в целом по формуле:

J_ИА = J_НП * J_ТП / J_ЭП (5).

где J_ИА — интегральный показатель конкурентоспособности товара А;

J_НП — групповой показатель по нормативным параметрам;

J_ТП — групповой показатель по техническим параметрам;

J_ЭП — групповой показатель по экономическим параметрам.

J_{ИА «А»} = 1*0,964/1,23 = 0,78.

J_{ИА «В»} = 1*0,959/0,96 = 1,81.

Пятый этап. Расчет коэффициента конкурентоспособности товара, А производится по формуле:

К_А = J_ИА/J₀ (6).

где K_А — коэффициент конкурентоспособности товара А;

J_ИА — интегральный показатель анализируемого товара;

J₀ — интегральный показатель базисного товара (J₀=1).

К_{А «А»} = 0,78/1 = 0,78.

K_{A «В»} = 1,81/1 = 1,81.

Вывод: по итогам анализа технических, экономических, нормативных параметров, а также коэффициента конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с базовым (товаром конкурента) мы можем сделать вывод о том, что автомобиль, А не имеет преимущества перед автомобилем Б (базисным). А автомобиль В имеет преимущество, хоть и не большое.

Покупатель будет выбирать между базисным и приближенным к базисному, Но одновременно он будет учитывать и дополнительные факторы, такие как наличие усовершенствованных элементов, класс машины, внешние и внутренние характеристики.