Маркетинговый комплекс в супермаркете

Отечественные и зарубежные торговые эксперты прогнозируют, что вслед за странами Восточной Европы продовольственная розница России в ближайшее десятилетие пройдет путь — от многочисленных базаров к крупной цивилизованной розничной торговле — сетям магазинов самообслуживания, которые во всем мире принято называть супермаркетами.

Реальные предпосылки к возрождению идеи самообслуживания возникли в России после кризиса 1998 года, когда активизировались отечественные производители расфасованных и упакованных продуктов питания, относительно стабилизировалась работа импортеров, произошло накопление опыта и капиталов частными торговыми структурами.

Главная проблема, которую предстоит решать компаниям, идущим в этот бизнес, — это отсутствие опыта организации подобных проектов.

Безусловно, есть и технические проблемы: поиск помещения, наличие средств, выбор оборудования. Но главная сложность заключается в организации эффективного управления маркетинговым комплексом супермаркета.

Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что сегодня это направление торговли в России переживает бум. Многие представители розничных сетей хотят открыть супермаркеты.

Целью курсовой работы является изучение маркетингового комплекса супермаркета.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

— Изучение теоретических аспектов организации супермаркета;

— Изучение понятия маркетингового комплекса;

— Изучение маркетингового комплекса ООО «Квартал»;

— Изучение состояния рынка розничной торговли в г. Уссурийске;

— Разработка мероприятий по совершенствованию управления маркетинговым комплексом супермаркета.

Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Квартал», осуществляющее торговую деятельность. Предметом исследования являются аспекты организации маркетингового комплекса на этом предприятии.