Говорить в СМИ об экологии в последнее время стало правилом хорошего тона. Сфера применения термина «экология» значительно расширилась с тех пор, как биолог Э. Геккель предложил обозначить им научное направление, изучающее взаимоотношения животного и растительного мира со средой обитания. И, конечно, термины «экология», «экосистема» то и дело появляются в статьях учёных, юристов, журналистов, представителей самых различных профессий. Вопросы взаимодействия общества и природной среды обозначаются термином «экологические проблемы». Современный «экологический» взгляд на мир предполагает учёт последствий влияния, которое деятельность человечества оказывает на природную среду, а также и влияние природной среды на человечество при определении ценностей и приоритетов деятельности последнего.
В настоящее время, когда возрастает роль СМИ в формировании общественного мнения, экологические проблемы часто используются в качестве политического лозунга в предвыборных кампаниях. Много внимания экологическим проблемам уделяют различные компании при освещении воей деятельности в средствах массовой информации. Часто они используются в PR-деятельность, организующей влияние на общественное сознание через СМИ. Органы государственной власти активно используют все доступные виды прессы для формирования общественного мнения.
Экологический PR черный и белый
Public Relations определяется как искусство и наука анализа тенденций, предсказания последствий и выполнения запланированных программ, которые служат как интересам компании, так и общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных внутренних и внешних коммуникаций между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание.
Термин «PR-деятельность» и соответствующее направление деятельности возникли в качестве ответа на насущные запросы жизни.
По мнению специалистов, существует около пятисот понятий, характеризующих PR-деятельность. Приведем несколько определений, которые позволят увидеть различия в понимании самого явления и обнаружить общее .
Л.Б. Невзлин в исследовании «Паблик рилейшнз. Кому это надо?» дает следующее определение: PR-деятельность управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации".
По мнению С. Блэка, PR-деятельность это «установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности»
В определении российского специалиста В. Н. Блажнова подчеркивается, что PR-деятельность побуждает людей верить в добрые цели корпорации, показывает, как корпорации ищут доверия общественности.
М. А. Шишкина в исследовании «Паблик рилейшнз в системе социального управления» характеризует PR-деятельность как действия, призванные создавать необходимую «эффективную систему публичных дискурсов, обеспечивающую оптимизацию взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды».
Выделяют несколько видов направлений PR :
внутренний PR управление взаимосвязями внутри компании;
создание благоприятного образа компании / товара / брэнда;
антикризсный менеджмент;
создание благоприятных отношений с клиентами (потребителями);
работа по поддержанию доверия между компанией и ее инвесторами;
работа со средствами массовой информации;
работа с государственными учреждениями и общественными организациями;
проведение презентаций, различные общественные мероприятия и т. п.
В зависимости от текущей ситуации в компании повышенное внимание уделяется тем или иным направлениям.
В настоящее время возникло принципиально новое направление экологический PR, который вобрал в себя идеи общей теории связей с общественностью и частного аспекта проблем устойчивого развития. Это направление рассматривает формы взаимодействия медиаресурсов и окружающей среды, взаимоотношения СМИ и экологических организаций. Исследуется новое направление в деятельности СМИ непрерывное экологическое образование, а также стратегия и тактика выхода экологического издания на информационный рынок.
Новое направление отражает расширение сферы распространения экологической информации от СМИ к PR. В его рамках формируются отношения экологического PR с общественными организациями, социальными институтами, органами власти, бизнесом и обществом в целом. Уделяется внимание особенностям экологической рекламы как средства продвижения товара или брэнда; анализируются формы и методы эффективной рекламы. В рамках нового направления важна специфика работы экологического журналиста: выбор издания, отбор фактов, их интерпретация, использование мнения экспертов и т. д
При этом используются все средства PR-коммуникаций: специально разработанные комплекты информационных документов для прессы; выступления перед различными аудиториями; семинары; корпоративная реклама (видеофильмы о деятельности компании, специальные издания и т. п.); ежегодные отчеты; благотворительные дотации; спонсорская деятельность; публикации в периодической печати.
