Помощь в учёбе, очень быстро...
Работаем вместе до победы

Стратегии маркетинговой коммуникации

Курсовая: Стратегии маркетинговой коммуникации
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Направить действия потребителя, то есть использовать свои ограниченные денежные ресурсы именно на тот товар или услугу, которую фирма продвигает на рынок. Заставить покупателя действовать — направить внимание потребителя на те товары и услуги, которые рынок предлагает в данный момент; Убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах… Читать ещё >

Содержание

  • Введение
  • 1. Маркетинговые коммуникации
  • 2. Характеристики маркетинговых коммуникаций
    • 2. 1. Анализ стратегии маркетинговых коммуникаций
    • 2. 2. Рекомендации для проектировщиков стратегии маркетинговых коммуникаций
  • 3. Выгоды от применения стратегии маркетинговых коммуникаций
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Стратегии маркетинговой коммуникации (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Введение

В последнее время мы стали свидетелями существенных изменений в процессе выведения товаров на рынок. Вследствие усиления конкуренции и насыщения многих рынков товарами становится недостаточным иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. Сегодня следует чётко позиционировать товар на рынке с учётом желаний потребителя и обозначать ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Более того, поведенческие установки постоянно изменяются.

Поэтому компания на конкурентном рынке, не учитывающая этих факторов, а, следовательно, и не проводящая активной коммуникативной политике, обречена на провал.

Маркетинговые коммуникации позволяют фирме:

• дать достоверную информацию перспективным потребителям о своём продукте, услугах, условиях продаж;

• убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах;

• заставить покупателя действовать — направить внимание потребителя на те товары и услуги, которые рынок предлагает в данный момент;

• направить действия потребителя, то есть использовать свои ограниченные денежные ресурсы именно на тот товар или услугу, которую фирма продвигает на рынок.

Актуальность данной темы не вызывает никаких сомнений, ибо для реализации всех вышеперечисленных целей от предприятия требуется гораздо большего, чем просто создать товар, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность целевым аудиториям, компания должна осуществлять коммуникации со своими клиентами. И именно от эффективности последних зависит сегодня объёмы продаж и прибыли.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Н.П. Как заставить рекламу работать на бизнес / Н. П. Абрамова. — М.: Эксмо, 2006. — 273 с.
  2. И.В. Характер маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / И. В. Алешина. — М, 2008. — Режим доступа: http: // www. cfin. ru/ свободный. — Загл. с титул. экрана.
  3. Ю. Современные маркетинговые коммуникации / Ю. Белошедова // Управление компанией. — 2004. — № 7. — С.47.
  4. Т.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособ / Т. А. Беркутова. — М.: Феникс, 2008. — 254 с.
  5. Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с.
  6. Дж. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? / Дж. Блайт — М.: Знания — Пресс, 2004. — 167 с.
  7. Г. Структура и системы маркетинговых коммуникаций / Г. Верников // Busness woman. — 2008. -№ 9. -С.24−25.
  8. Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. — М.: Дело и Сервис. — 2003. — 304 с.
  9. Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. — М.: Феникс, 1999. -258 с.
  10. Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и природа продвижением товара / Е. Н. Голубкова // Управление компанией. — 2006. — № 9. — С.5−9.
  11. Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Brand Way. — 2002. — № 4. — С.6−9.
  12. С. Комплекс маркетинговых коммуникаций / С. Дерюгина // Busness woman. — 2006. — № 11. — С. 19−23.
  13. И.А. Маркетинговые коммуникации / И. А. Дубровин. — М.: Дашков и К, 2008. — 576 с.
  14. Ф. Маркетинг по Котлеру. / Ф. Котлер; [пер. с англ.Д. Куликова]. — М.: Эксмо, 2006. — 463 с.
  15. Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер; [пер. с англ.Е. Соловьева]. — 4-е изд. — М.: Бизнес-Книга, 1995. — 702 с.
  16. И. Маркетинг для топ менеджеров.70 лучших идей для вашего бизнеса. / И. Липсиц. — М.: Эксмо, 2007. — 454 с.
  17. Ю.А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование / Ю. А. Метелева. — СПб.: Статус, 2006. -140 с.
  18. В.Л. Реклама в действии. Стратегия продвижения / В. Л. Музыкант — М.: Эксмо, 2006. — 311 с.
  19. Д. Все о PR. Теория и практика / Д. Ньюсон, Д. Крукеберг. — М.: Дело, 2000. — 237 с.
  20. А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь исследования технологии. / А. Панаморева. — СПб.: Мини-Тайп, 2006. — 720 с.
  21. А.А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. — М.: Эксмо — Пресс, 2008. — 458 с.
  22. М. Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] / М. Рюмин. — М., 2008. — Режим доступа, http: // www. cfin. ru/ свободный. — Загл. с титул. экрана.
  23. О.В. Маркетинговые коммуникации. (Рекламное дело): учеб. Пособие для ВУЗов / О. В. Сагинова. — М.: Баланс-Куб, 2004. — 634 с.
  24. И.М. Маркетинговые коммуникации. / И. М. Синлева, С. В. Земляк, В. В. Синлев. — М.: Дашков и К, 2008. — 324 с.
  25. П. Маркетинговые коммуникации. Комплексный подход / П. Смит. — М.: Знания — Пресс, 2003. — 796 с.
  26. С. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара [Электронный ресурс] / С. Соммерсби. — М., 2007. — Режим доступа, http://www.cfin.ru/ свободный. — Загл. с титул. экрана.
Заполнить форму текущей работой

Пора сдавать?