История рекламы

1. Развитие отечественной рекламы в советский период

После революции (октябрь 1917 г.) в России на рекламу, как на предпринимательскую деятельность, был наложен запрет. С принятием декретов была установлена государственная монополия на рекламную деятельность и долгие годы к рекламе подходили с идеологических позиций.

На сегодняшний день существование отечественной рекламы советского периода в лучшем случае признают. Сегодня наследие советской рекламы замалчивают, а отечественной рекламе советского периода даются в основном критические оценки.

В течение многих лет реклама в стране развивалась исключительно в сфере торговли. Коммерческая реклама находилась под постоянным контролем государства. К особенностям рекламной деятельности в области коммерческой рекламы в советский период можно отнести: запрет на предпринимательство и конкуренции в сфере рекламной деятельности, неразвитость рынка рекламы, отсутствие материальной заинтересованности в сфере рекламной деятельности; разобщенность между рекламными организациями и СМИ.

Советская реклама отличалась использованием «лобовых» приемов при обращении к потребителям. Ее самые ходовые слова — «покупайте», «пейте», ешьте", «курите», «храните», «пользуйтесь», «летайте». Советская реклама была частью красивой пропагандистской витрины — она могла рекламировать то, что свободно приобрести было трудно.