Разработка стратегии позиционирования для проведения рекламной компании

1 КОНЦЕПЦИЯ БИЗНЕСА (РЕЗЮМЕ) Суть проекта — привлечение финансовых средств для организации бизнеса по оказанию услуг в спортивно — оздоровительной сфере. В связи с растущим стремлением людей к здоровому образу жизни сбыт предлагаемых услуг прогнозируется с большой уверенностью.

В нашем городе проживает значительное число граждан, стремящихся вести здоровый образ жизни, осознающих необходимость поддержания хорошей физической формы, сохранения здоровья и трудоспособности на долгие годы.

Уникальностью предполагаемого бизнеса является сочетание на одном предприятии и спортивно-оздоровительных и культурно-развлекательных услуг.

В условиях экономического кризиса наиболее выгодным и надежным вложением денежных средств являются вложения в свое здоровье и здоровье близких нам людей. Понимание этого утверждения каждым человеком в перспективе благоприятно отразится на финансовом состоянии организуемого предприятия, обеспечив увеличение объемов продаж и объемов получения прибыли.

Миссия — краткое описание хозяйственной единицы, ее основных целей, предназначения, сферы деятельности, норм поведения и роли в решении социальных задач региона, общества. Предприятие в данном случае выступает в виде системы и понимается как:

— производитель товаров (услуг) для обеспечения рынка;

— социальная организация, в которой сотрудники могут проявлять и развивать свои способности и удовлетворять потребности;

— конкурент другим товаропроизводителям;

— социальная единица, учитывающая интересы всего общества;

— часть многоукладной экономики.

Чтобы выбрать соответствующую миссию, надо ответить на два вопроса: «Кто клиенты фирмы?» и «Какие потребности она может удовлетворять?». Исходя из этих требований, миссию нашей фирмы можно сформулировать следующим образом: «Мы предоставляем людям возможность сохранить свое здоровье!»

Экономическое обоснование и эффективность проекта: реализация данного проекта позволит уже через 1 год получить чистую прибыл в размере 1 086 000 рублей. Кредитор получает обратно вложенные финансовые средства с уплатой процентов. Государственный бюджет получает налоговые поступления от уплаты налога на прибыль и отчислений в государственные внебюджетные фонды. Социальная эффективность проекта выражается также в создании новых рабочих мест, что особенно актуально в условиях финансового кризиса.