Интернет как совреманная PR технология

ВВЕДЕНИЕ

Любая организация, функционирующая в условиях рыночной экономики, стремится захватить как можно больший рынок, чтобы реализовать свою основную цель — добиться максимизации прибыли. С этой целью организации проводят маркетинговую кампанию, которая включает широкий спектр различных инструментов, одним из которых является PR — связи с общественностью. Таким образом, PR, наряду с рекламой и стимулированием сбыта, является одним из важнейших инструментов маркетинга. Он направлен на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.

Данная курсовая работа посвящена самому молодому, но в то же время самому перспективному, на сегодняшний день направлению PR — PR в Интернете. Технологии в Интернете постоянно развиваются, т. е. почва для дальнейшего развития методологии связей с общественностью в Интернете есть. С каждым годом количество пользователей глобальной сетью в мире в целом и в России в частности растет, и постепенно внедряются новые технологии для обеспечения высокой скорости передачи данных, что также является положительной тенденцией.

Цель работы — изучить возможности Интернета как PR технологии.

Работа состоит из двух глав, в первой из которых приводятся сущность и значение PR, а также его возможности в Интернете.

Вторая глава посвящена характеристике положительных и отрицательных сторон PR в Интернете, а также анализу его особенностей на российском рынке.

В качестве методологической базы использованы литературные источники по соответствующей тематике российских и зарубежных авторов.