Эффективность рекламного текста

Актуальность темы

исследования. Мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижении своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. В связи с этим для предприятий-рекламодателей чрезвычайно важно проводить малобюджетную рекламную компанию, что позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы, выявить наиболее эффективные рекламные акции.

Рекламная компания — это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегический или тактических задач.

Объект исследования — Клиника андрологии и гинекологии г. Москва.

Предмет исследования — теоретические аспекты организации и планирования рекламной кампании.

Цель исследования — разработка проекта малобюджетной рекламной кампании, для повышения эффективности бизнеса в клинике андрологии и гинекологии.

Задачи исследования:

1. Раскрыть теоретические аспекты организации и планирования рекламной кампании на предприятиях медицинских услуг.

2. Провести оценку рекламы в клинике гинекологии и андрологии.

3. Разработать проект малобюджетной рекламной кампании в клинике гинекологии и андрологии.

Методы исследования: в работе использовались методы сравнительного и системного анализа, а также теоретического моделирования.

В процессе сбора данных для практической части исследования применялись социологические методы исследования: диагностическое интервьюирование сотрудников; методы наблюдений за управленческими процессами на предприятии.

Эмпирической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты президентских и правительственных структур, данные монографических изданий и периодической печати, нормативно — методическая документация, информационные ресурсы INTERNET.