Оценка проекта PR-кампании

Оценка идеологии, стратегии и тактики. Один из основных критериев оценки PR — кампании — адекватность выбираемых способов преследуемым целям. Цели определяют способы организации мероприятия.

Если требуется массовая аудитория, то следует:

• · устраивать лотереи;
• · розыгрыши призов;
• · концертные программы, максимально притягивающие внимание к продукту.

Следующий критерий — специфика товара или услуги, компании или личности человека, над имиджем которого работают:

• · Пресс — конференции;
• · Круглые столы.

Имиджем можно заняться параллельно, если позволит бюджет.

Следует также тщательно оценить риски. Не стоит забывать: конкуренты не дремлют.

При разработке проекта PR — кампании обязательно следует опираться на два принципа:

• · набор инструментов стандартен, а вот эффективность PR — кампании во многом зависит от правильного их сочетания;
• · нестандартные ходы, новые формы подачи сообщений дают больший эффект.

Оценка финансового предложения Точная цифра зависит от разработанного плана и реальных возможностей фирмы.

• · яркий запоминающийся праздник, длящийся либо несколько дней;
• · либо проходящий одновременно на нескольких площадках;
• · или устроить карнавальное шествие;
• · можно дважды в месяц в течение года проводить промоушн — акции;
• · организовать конференцию с полным обслуживанием.

Если вы решили воспользоваться услугами PR — агентства и организовать не просто корпоративную вечеринку, а привлекающий к компании внимание общественности яркий праздник, фестиваль, конференцию или другую масштабную акцию, то среднее PR — агентство возьмет за свою работу 15 — 20% от общей стоимости мероприятия.

Однако далеко не все стоит отдавать в руки внешних специалистов. С работой со СМИ вполне может справиться PR — менеджер компании. Любое издание заинтересовано в заполнении своих страниц полноценными материалами.

Поэтому если Ваш PR — менеджер:

• · поддерживает постоянный контакт с журналистами и редакторами;
• · предлагает интересные факты или комментарии по актуальной тематике;
• · рассказывает о новостях предприятия;
• · способен заинтересовать этим сотрудников издания, то вместо заоблачных сумм, расходы на создание позитивного имиджа и освещение деятельности компании в прессе могут составить половину, а то и четверть запланированных денег.

Сроки

Условно PR — кампаний делятся на:

• · краткосрочные;
• · среднесрочные;
• · долгосрочные.

Краткосрочная кампания занимает 2 — 3 мес.;

Среднесрочная — около года;

Долгосрочная — свыше 1,5 лет.

Подготовка PR — кампании может занять от 1,5 до 3 недель в зависимости от сложности ситуации. В небольшом городе на подготовку уходит не больше недели, в нескольких крупных городах — больший срок, т.к. необходимо найти подрядчиков, договориться с ними, отправить сотрудников в командировку и т. п.