Введение. 
Создание фирменного стиля рекламного агентства ООО "МакКэнн Эриксон Уорлдвайд"

Целью данной курсовой работы является изучение процесса создания фирменного стиля рекламного агентства ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд».

Основными задачами курсовой работы являются:

• 1. Описание ситуации, происходящей на данный момент в ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд», её истории, структуры, основных проектов и рабочей среды.
• 2. Изучение выборки и метода исследования
• 3. Проведение исследования и анализ результатов
• 4. Написание рекомендация по дальнейшей реконструкции преобразования имиджа ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд».

Объект исследования: организация ООО «МакКэнн Эриксон Уорлдвайд».

Предмет исследования: Процесс создания фирменного стиля организации.

реклама фирменный стиль имидж.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «МАККЭНН ЭРИКСОН УОРЛДВАЙД»

В этой главе мы рассмотрим как посредством индивидуальности и нестандартным мышлением МакКэнн Эриксон вышел вперед среди своих конкурентов и какие были использованы для этого приемы создания фирменного стиля, так же мы дадим определение термину «фирменный стиль» и узнаем все о рекламном рынке.

Понятия о рынке

В узком, экономическом смысле, рынок рекламы — это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. Рынок рекламы представляет собой самостоятельный сектор экономики, в рамках которого взаимодействуют субъекты этого рынка — рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители рекламы.

В широком смысле рынок рекламы — это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Он является частью общественной системы и развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных процессов. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных oтношений, которые возникают и развиваются между субъектами этого рынка.

Рынок рекламы — это обобщенное понятие, включающее в себя систему разнотипных рынков. Современный рынок рекламы представляет собой многоуровневую экономическую систему. В основу классификации рынка релкамы как системы могут быть положены различные критерии Рынок рекламы может классифицироваться следующим образом:

• · по территориальному охвату (глобальный, национальный, региональный, локальный);
• · по отрасли (рынок телевизионной рекламы, рынок радиорекламы, рынок рекламы в прессе, рынок наружной рекламы, рынок интернет-рекламы);
• · по функции и цели (рынок коммерческой рекламы, рынок политической рекламы, рынок социальной рекламы);
• · по динамике развития (высокодинамичный, низкодинамичный и с сокращающимся спросом);
• · по перспективам развития (высокоперспективный и перспективный, малоперспективный и неперспективный);
• · по уровню конкуренции (рынок совершенной конкуренции, рынок чистой монополии, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок);
• · по степени монополизации (абсолютно монополизированный рынок, монополизированный рынок, немонополизированный).

Современный рынок рекламы требует наличия широкого спектра предложений и набора рекламных услуг, как специализированных, так и комплексных, для удовлетворения различных требований рекламодателей. Все рекламные услуги можно разделить на три вида:

• 1. Услуги по разработке, планированию и организации рекламной коммуникации.
• 2. Услуги по производству рекламной продукции.
• 3. Услуги по размещению рекламы в средствах ее распространения.

Эти основные услуги предполагают широкий набор дополнительных услуг: исследования рынка, поведения потребителей, конкурентов и средств массовой информации, тиражирование и доставка рекламной продукции, консалтинг и аудит в области рекламы, и другие. Часть этих услуг зачастую являются неотъемлемыми от основных.

Как и другие рынки, рынок рекламы имеет свою инфраструктуру. В качестве инфраструктуры выступает совокупность различных организаций, способствующих функционированию рынка в целом. В состав инфраструктуры входят исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации, изучающие поведение потребителей, творческие и производственные организации, результатом работы которых является рекламный продукт, коммуникационные сети, медиа и другие средства распространения рекламной информации, рынок товаров и услуг в целом, способы воздействия на потребителей и так далее. Их основная задача — обеспечение основных субъектов рынка рекламы — прежде всего рекламодателей и рекламопроизводителей, информацией о состоянии и перспективах развития рынка, отдельных его сегментов, оказании содействия в определении стратегии проведения рекламных кампаний, определении способов воздействия на потребителей для получения максимальной эффективности.