Классификация товаров, ее назначение и исп-е в м-ге

Выбор товара, у-во магазинов опр-ся классификацион. группой, к кот. отн-ся товар.

I. Товары повседневного спроса — товары, кот. потребитель приобретает часто без раздумий и с мин. усилиями на их сравнение м/у собой:

• 1) осн. товары;
• 2) товары импульсивной покупки;
• 3) товары для экстрен. случаев.

Для товаров повседневного спроса хар-но:

• 1) низкая цена;
• 2) частые покупки;
• 3) пост. наличие в магазинах;
• 4) незначит. размеры покупок;
• 5) низкая степень приверженности покупателей;
• 6) наличие полной инфо-о дан. виде продукции;
• 7) миним. уровень обслуживания при продаже;
• 8) значит. степень распред-я.

II. Товары предварит. Выбора — товары, кот. потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает м/у собой по показателям пригодности, кач-ва, цены и внешнего оформления.

Для товаров этой группы хар-но:

• 1) низкая степень приверженности покупателей;
• 2) низкая степень предпочтений;
• 3) неполная инфо-о товаре или дан. виде товара;
• 4) необх-ть доп. усилий для получения инфо-до совершения покупки;
• 5) товары с высокими ценами;
• 6) нечасто покупаются;
• 7) могут приобретаться в специализирован. магазинах или крупных торг. центрах;
• 8) высокая степень обслуживания при продаже;
• 9) информативная реклама.

III. Товары особого спроса — товары с уникальными хар-ками или отд. марочные товары, ради приобретения кот. значит. часть покупателей готова затратить доп. усилия.

Хар-но:

• 1) покупатель располагает полной инфоо товаре;
• 2) высокая степень предпочтения и высокая степень приверженности;
• 3) товары с высокой ценой;
• 4) товары регулярно, хотя и нечасто покупаются;
• 5) товары селективно (избирательно) распред-ся.

IV.Товары пассивного спросапокупатель знает или не знает о них, но обычно не задумывается об их покупке. Требуют значит. м-вых усилий в виде рекламы и методов личных продаж.

Классификация товаров произв.-технич. назначения:

• 1) материалы — сырье, осн. вспомогат. материалы, полуфабрикаты, детали и т. д.;
• 2) капит. Имущество — здания, сооружения, оборудование, транспортные ср-ва, произв. и хоз. инвентарь, инструменты и т. д.