Заключение. 
Цели рекламы, ориентированные на изменение восприятия потребителем рекламодателя

Реклама занимает одно из главных мест в системе мер по продвижению товара на рынок. Под рекламой понимается любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемые конкретным заказчиком. Она призвана решать наиболее сложную и трудно реализуемую задачу — формировать и стимулировать спрос. Реклама создает образ товара, является мостом между товаропроизводителем и пользователем, продвигает товар на рынки, во многом снимает преграды на пути сбыта и расширяет «зоны влияния». Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т. е. процесс воспроизводства на уровень фирмы.

Основные виды рекламы:

• — товарная, которая информирует потребителя о свойствах товара, пробуждает интерес к нему, потребитель стремится установить контакты с продавцом и из пассивного, потенциального превращается в активного, заинтересованного в покупке;
• — престижная или фирменная реклама — представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих её от конкурентов.

Кроме этого различают непосредственную и косвенную рекламу, информационную и агрессивную, по уровню охвата территории (по географическому признаку) реклама подразделяется на зарубежную, общенациональную, региональную и местную.

Средствами массовой рекламы выступают: телевидение, пресса, радиореклама, наружная реклама.

Изучив сущность системы рекламы по изменению восприятия потребителем рекламодателя:

• 1) Разработка плана продвижения продукта:
  • — анализ тенденций рынка: товары конкуренты, аналоги позиционирования; маркетинговая рекламная стратегия продвижения;
  • — проведение необходимых исследований (опросов, фокус-групп) с целью получения количественной (объём рынка) и качественной (вкусовые характеристики) информации по продвигаемому товару.
• 2) Составление стратеги продвижения продукта:
  • — определение целевых сегментов;
  • — необходимое позиционирование продукта;
  • — определение отличительного преимущества продукта;
  • — постановка целей по сбыту.
• 3) Разработка программы продвижения (внедрения):
  • — определение бюджета маркетинговых коммуникаций по продвижению;
  • — согласование сроков запуска продукта и его продвижение на рынок;
  • — разработка коммуникативной стратегии;
  • — определение политики ценообразования продукта.
• 4) Разработка упаковки, дизайна и необходимых материалов для стимулирования продаж:
  • — планирование сбыта: кто и как будет продавать, определение каналов сбыта; разработка системы вознаграждения;
  • — план проведения дегустаций, презентаций.
• 5) Отслеживание эффективности мероприятий по продвижению товара.

Реклама представляет собой коммуникации тактического характера, обеспечивающие решение конкретных текущих задач. Следует отметить, что на практике между различными маркетинговыми коммуникациями порой трудно провести четкую границу.