Прогноз развития рекламных рынков

Рассмотрим затраты на различные типы медиа в мире по годам (Рис. 2.1).

Рис. 2.1 Затраты в % в мировой рекламе в 2009 году

Таким образом, в 2009 году лидировал рекламный рынок телерекламы.

Глобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет увеличение на 1,5% в 2010 году (табл. 2.1) и ТВ-реклама сохранит свои позиции в лидерстве рекламного рынка (табл. 2.2). 19, с 416.].

Но многие эксперты придерживаются иного видения и прогнозируют спад рынка в 2010 году. Как отмечают эксперты, для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина — отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.

Табл. 2.1.

Рекламные расходы по случае если мировые регионам — изменения прогнозирует рекламный рост (%).

Табл. 2.2.

Доля медиа в прочих рекламных носителях (%).

В текущем году, учитывая то, что рекламодатели заключают долгосрочные контракты, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в 2010 г. в связи с общей неблагоприятной экономической ситуацией эксперты предсказывают замедление роста рынка ниже прогнозных.

" Разговоры о влиянии кризиса на российский рекламный рынок в нынешней ситуации похожи на гадание на кофейной гуще" , — говорит в комментарии вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России () Владимир Евстафьев.

Он отмечает, что рекламный рынок реагирует на текущую экономическую ситуацию в стране «с поправкой на год»: «Кризис коснулся, прежде всего, компаний, связанных с финансовым сектором.

Их расходы на рекламу уже существенно снизились, так как инвестиционные и девелоперские компании, а также банки заказывают рекламу каждый месяц. Все крупные заказы других компаний сделаны до конца этого года, поэтому и говорить о каких-то проблемах можно будет не раньше 2011 года" , — говорит эксперт.