Фирменные наименования. 
Использование товарных знаков в сфере культуры

Гражданский кодекс Российской Федерации установил два вида наименований юридических лиц — фирменное наименование и коммерческое обозначение, разместив их в разных местах и считая их различными объектами. К сожалению, при формировании соответствующих норм разработчики Гражданского кодекса проигнорировали положения Парижской конвенции.

В оригинальном (французском) тексте Парижской конвенции используется термин «пот commercial», а в английском — «trade пате». Однако в официальном русском тексте Конвенции используется только термин «фирменное наименование» Парижская конвенция по охране промышленной собственности. — Женева: ВОИС. — 2000. — № 201®. — С. 20, поэтому введение в Гражданский кодекс Российской Федерации понятия «коммерческое обозначение» противоречит русскому тексту Парижской конвенции, где признается только понятие «фирменное наименование».

Несмотря на это, в литературе экономической или маркетинговой направленности очень часто используют прямые переводы французского и английского терминов, т. е. коммерческое обозначение, коммерческое имя коммерческое наименование, а также торговое имя или торговое наименование. Все это создает ненужную путаницу, поскольку этим терминам придают разный смысл:

• — фирменное наименование не определяется в гражданском законодательстве, однако такое определение можно установить.
• — фирменное наименование — это название участника гражданского оборота, которое может не совпадать с его полным или сокращенным наименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет с ним то или иное сходство.

В соответствии со ст. 8 Парижской конвенции, членом которой Советский Союз был с 1 июля 1965 г., а Российская Федерация продолжает в нем членство с 25 декабря 1991 г., «фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака» Парижская конвенция по охране промышленной собственности. — Женева: ВОИС, 2000. — № 201®. — С. 22. Другими словами, Парижская конвенция устанавливает, что фирменное наименование:

• • является охраняемым объектом интеллектуальной собственности;
• • имеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза;
• • не требует регистрации.

Требование регистрации фирменного наименования заявлено в ст. 1473(1) Гражданского кодекса Российской Федерации, в соответствии с которой «юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица» Парламентская газета. — 2006. — 21 дек. — № 214. — С. 23.

Отсутствие требования регистрации фирменного наименования, установленное международными нормами, несомненно, осложняет охрану. Поэтому целесообразно выбирать и использовать фирменные наименования, которые сходны с регистрируемыми полными наименованиями участников гражданского оборота или товарными знаками.

Фирменное наименование в некотором отношении аналогично имени и фамилии человека, которые регистрируются органами ЗАГС. Иногда считают, что право на фирменное наименование сходно с личным неимущественным правом авторства, устанавливающим создателя того или иного объекта интеллектуальной собственности, например произведения, изобретения и т. д. С другой стороны, фирменное наименование устанавливает производителя того или иного товара. Однако такая аналогия и сходство не являются полными.

Во-первых, личное неимущественное право автора некоторого объекта интеллектуальной собственности обычно признается бессрочным, тогда как право на фирменное наименование не превышает времени существования соответствующего юридического лица.

Во-вторых, при плагиате авторского права изменяют имя автора, оставляя неизменным объект, а при «плагиате» фирменного наименования подменяют товар, а не наименование известного производителя товара.

В-третьих, авторское право возникает с момента создания произведения, а право на фирменное наименование — с момента регистрации соответствующего хозяйствующего субъекта.