Цели рекламы. 
Сущность рекламной деятельности

Цели рекламы бывают краткосрочными, среднесрочными и долгосрочными в зависимости от стратегии поведения товара на рынке. Цели могут ориентироваться на спрос и имидж.

Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые — опосредованно.

Экономические цели:

• · поддержку сбыта товара;
• · формирование потребности в данном виде товара или услуг;
• · побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
• · стимулирование спроса на конкретный марочный товар и стимулирование сбыта;
• · объявления о льготных сделках, распродажах, снижения цен;
• · сокращения сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
• · понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина;
• · представление товара в новой упаковке.

Коммуникативные цели:

• · ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;
• · повышение уровня известности продукта;
• · влияние на привычки при потреблении продукта;
• · информирование потребителей;
• · изменение имиджа в определенном направлении;
• · пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт;
• · поддержание верности продукту;
• · выделение собственных товаров среди конкурирующих.

Содержание целей определяет задачи рекламы. В общем случае они подразделяются на коммерческие (стимулирование сбыта, рост продаж, увеличение прибыли, ускорение товарооборота, поиск выгодных партнеров), некоммерческие (осуществление политических целей, укрепление моральных устоев, охрана природы, снижение заболеваемости и др.) и имиджевые (формирование образа товара, фирмы, престижности фирмы и ее продукции). Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.