Анализ организации маркетинговой деятельности ООО «Оникс»

Организационно — экономическая характеристика предприятия ООО «Оникс»

Предприятие «Оникс» зарегистрировано в г. Ленинск — Кузнецкий в 2004 г. Организационно-правовая форма предприятия — общество с ограниченной ответственностью. Представительство компании расположено в г. Ленинск — Кузнецкий, так же имеется филиал в г. Белово. ООО «Оникс» создано в соответствии с Гражданским Кодексом РФ и действующим законодательством в целях насыщения рынка товарами и услугами, создания новых рабочих мест, а также получения прибыли. Предприятие является одним из крупнейших поставщиков кондитерских изделий в Кемеровской области следующих российских производителей: ОАО «Красный октябрь», концерн «Бабаевский», КО «Россия», ОАО «Большевик», ОАО «Ударница», ОАО «РотФронт», ОАО «Русич» и др. В настоящее время основное направление деятельности предприятия составляет закуп и реализация кондитерских изделий. Розничная реализация продукции осуществляется под единой торговой маркой «Мир сладостей». Компания имеет широкую клиентуру (около 200 предприятий и организаций), работающую на основе договоров поставки. Среднесписочная численность работников ООО «Оникс» на 01.01.2009 г. составляла 120 человек. Высшим органом управления ООО «Оникс» является Собрание участников. Единоличным исполнительным органом Общества является генеральный директор, который решает вопросы деятельности предприятия, в том числе без доверенности действует от имени Общества и принимает решения по вопросам, не отнесенным учредительными документами Общества и действующим законодательством к компетенции Собрания, в частности: — обеспечивает выполнение решений Собрания; - организует ведение и хранение бухгалтерских, других финансово-хозяйственных и иных документов Общества; - предоставляет отчеты в государственные органы в установленном порядке; - совершает сделки от имени Общества; - представляет интересы Общества в государственных органах и органах местного самоуправления; - осуществляет наймы работников по трудовому договору; - распоряжается денежными средствами Общества. Контроль за финансовой деятельностью предприятия осуществляется бухгалтерией предприятия. Главный бухгалтер осуществляет ведение бухгалтерского учета, поддерживает книги учета и документы бухгалтерской и статистической отчетности Общества в соответствии с действующим законодательством. Кроме того, главный бухгалтер выполняет основные функции финансового управления предприятия: — своевременно предоставляет финансовые данные требуемого характера; - анализ финансового положения предприятия, выявления возможностей повышения эффективности, общее руководство финансового планирования, составление бюджетов и другое. Генеральному директору непосредственно подчиняется коммерческий директор. Коммерческий директор руководит коммерческой деятельностью предприятия, в его ведении находятся вопросы организации технологических операций и хозяйственного обслуживания. Коммерческую работу по закупке и реализации товаров коллегиальным образом осуществляют коммерческий директор и управляющий коммерческой службой. Организационная структура ООО «Оникс» представлена на рис. 2.1.

Рис. 2.1 Организационная структура ООО «Оникс»

К основным показателям, характеризующим платежеспособность предприятия, относится коэффициент текущей ликвидности, характеризующий общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств предприятия.

К т.л.

= (2.1.).

Ксос = СОС (Капитал и резервы — Внеоборотные активы) (2.2.).

Результаты расчетов коэффициентов приводятся в табл.2.1.

Таблица 2.1 Оценка структуры баланса.

Данные табл.2.1 показывают, что коэффициент текущей ликвидности на конец 2008 г. имеет значение менее 2 (1,667), но коэффициент обеспеченности СОС превышает нормативный предел 0,1 (0,4), что является основанием для признания структуры баланса неудовлетворительной. Следовательно, необходимо рассчитать коэффициент восстановления платежеспособности по формуле:

КВ пл. = (К1Ф +12/Т (К1Ф — К1Н)) /2, (2.3.).

где К1Ф — фактическое значение в конце отчетного периода коэффициента текущей ликвидности; К1Н — значение этого коэффициента в начале периода; Т — отчетный период в месяцах. Значение показателя превышает 1, что свидетельствует о наличии реальной возможности у предприятия восстановить свою платежеспособность.