Заключение. 
Упаковка и маркировка товара

Таким образом, упаковка — это тара (материал), в которую помещается товар для сохранения его свойств и придания ему компактности, являющаяся важным носителем рекламы этого товара.

Упаковка играет важную роль в продвижении товара на рынке, поскольку:

• § обеспечивает сохранность товара;
• § облегчает его хранение и демонстрацию;
• § содержит информацию о товаре и его марке;
• § содержит рекламные сообщения.

Основные способы упаковки, распространенные сегодня на российском рынке:

• § упаковка в термоусадочные пленки;
• § упаковка в растягивающиеся пленки (стрейч-пленки);
• § асептическая упаковка;
• § упаковка под вакуумом.

Основными сегментами российского рынка упаковки являются:

• § сегмент бумажной/картонной упаковки (55%);
• § сегмент пластиковой упаковки (17%);
• § сегмент стеклянной упаковки (14%);
• § сегмент металлической упаковки (9%);
• § сегмент деревянной упаковки (3%);
• § сегмент упаковки из композитных материалов (2%).

Следовательно, наиболее распространенный вид упаковки — это бумажная/картонная и пластиковая упаковки.

Маркировка — процесс кодирования информации о товаре, производителе в виде штрихового кода, знаков соответствия, предупреждающих знаков, экологической маркировки и т. д.

Грамотная и соответствующая законодательству страны маркировка играет важную роль в продвижении товара, поскольку дает полную, достоверную и необходимую информацию потребителю о товаре, торговой марке и производителе.

Анализ упаковки молока ООО «Молочное производственное объединение «Скоморошка» показал, что она частично соответствует требованиям Федеральному закону от 12.06.2008 № 88 — ФЗ (ред.от 12.06.2010) «Технический регламент на молоко и молочную продукцию» и правилам штрихового кодирования, имеет оригинальное цветовое и графическое решение. Основной недостаток упаковки состоит в трудности ее хранения в открытом виде.

Для повышения конкурентоспособности продукции были предложены следующие рекомендации по улучшению упаковки:

• 1. Изменение цветовой гаммы (добавление к синему, зеленому и оранжевому цвету желтого цвета);
• 2. Изменение вида упаковки (пластиковый кувшин, пластиковая бутылка и пакет);
• 3. Изменение рисунка.

Следовательно, упаковка и маркировка — это важный аспект товара, способствующий его продвижению на рынке в условиях жесткой конкуренции.